Briefing

Índice

1) Introdução 03

2) Objetivos 04

1. Objetivos de mercado 04

2.2 Objetivos de venda 04

3) Briefing 05

3.1 Cliente e descrição da empresa 05

3.2 Target 05

3.2.1 Perfil geral 05

3.2.2 Perfil psicográfico 05

3.2.3 Perfil sócio-econômico 05

3.2.4 Hábitos e atitudes 05

3.3 Definição dos principais concorrentes 06

3.3.1 Imagem dos principais concorrentes 06
4) Pesquisa mercadológica 07

4.1 Necessidades da pesquisa 07

4.2 Problema da pesquisa 07

4.3 Objetivos da pesquisa 07

4.4 Público-alvo 07

4.5 Técnicas de coleta 07

4.6 Análise dos resultados 15

4.7 Conclusões 26

5) Análise SWOT 27

6) Proposições estratégicas 29

6.1 Objetivos de comunicação 29

6.2 Posicionamento do mercado 29

6.3 Características diferenciadoras 29

7) Estratégias de copy 30

7.1 Consumidor 30

7.2 Conceito da campanha 30

7.3 Promessa básica 30

7.4 Razão da promessa 30

7.5 Imagem desejada 30

7.6 Recomendações 31

7.6.1 Pontos a evitar 31

7.6.2 Pontos a ressaltar 31

7.7 Conteúdo básico da comunicação 31

8) Plano de comunicação 32

8.1 Ações 32

9) Verba 35

10) Cromograma geral das ações 36

1) Introdução

Famoso por ser uma das marcas de whiskey mais conhecida do mundo, a Jack Daniel's tem uma tradição de se admirar.
Uma marca consolidada praticamente sem publicidade, conseguiu se manter presente após mais de um século.
Para Mr. Jack, a elaboração do whiskey é uma arte. Daí o prazer que envolve a degustação de um bom whiskey, mais do que simplesmente bebe-lo, é um estilo de vida.
Preparado com os mais refinados ingredientes naturais, ainda conta