BRIEFING - super mercado G Barbosa

BRIEFING – G BARBOSA
PUBLICIDADE E PROPAGANDA – KARINA ROCHA
ALUNOS: renata moura, wandercy neta, alice marques, alexandre Miranda, Rafaela nunes.
1- Produto
A G Barbosa é uma rede brasileira comandada pela varejista Cencosud, do Chile. Conta com supermercados, hipermercados, Eletro Shows e até farmácias nos estados de Sergipe, Bahia, Alagoas, Ceará e Pernambuco. Entre 2008 e 2010 alcançou o posto de 4ª maior rede varejista do país, o que impulsionou a expansão e colocou a marca em evidência dentro de um mercado muito disputado.
O diferencial das lojas é o mix de produtos que segue a tendência de moda, eletrodomésticos , padaria, e produtos de alimentação e mantimento num mesmo lugar, tendo diferentes opções de marcas e preços.
Com campanhas em estilo alto-astral e evidenciando a família, pretende ser lembrada como uma marca que merece estar na casa do consumidor pela confiabilidade e qualidade que oferece nos seus serviços e produtos. A empresa foca na padronização do atendimento, mostrando como diferencial a comunicação aberta, para isso, conta com colaboradores receptivos, o que aumenta a sensação de experiência positiva quando o consumidor lembra da marca; isso mostra que a empresa tem o estilo de abordagem mais softsell em suas propagandas apesar de ser do negócio varejista.
Programando uma expansão para Pernambuco, que conta com uma loja em Olinda, a G Barbosa pretende estabelecer-se na região metropolitana do Recife com mais 4 lojas dentro de até 2 anos. Em campanha única de lançamento, pretende que o e que o público pernambucano conheça a proposta de suas lojas em ser uma alternativa de compra.
2- Mercado
O setor de varejo é o que mais impulsiona a economia no Brasil, sendo também o que mais emprega formalmente. Dentre os segmentos que compõem o setor, os supermercados tem maior destaque na economia nacional.
Segundo a ABRAS – Agencia Brasileira de Supermercados – é um momento delicado para o mercado, que teve retração, acompanhando a economia do