Briefing Lady Lily

Briefing - Lady Lily
A História: O Boticário é uma rede de franquias brasileiras de cosméticos e perfumes. Líder em quantidade de lojas e faturamento em território nacional. Em 2013, assumiu a liderança do mercado brasileiro de perfumaria, e hoje conta com mais de 3 mil lojas em mais de 1.700 municípios do país. Para completar esse lançamento especial para Dia das Mães, a marca lança mais três produtos para a rotina de cuidados pessoais da mulher com a mesma fragrância: sabonete perfumado, óleo perfumado e body parfum.
Objetivos de Comunicação: Divulgar para o público o perfume através de comercial de televisão voltado para o dia das mães e campanhas publicitárias em geral. Inspirado neste momento único da trajetória das mulheres. São voltadas a satisfação do cliente e sua fidelidade, que será comprovada pelas expectativas atingidas, tais como o produto em si, o atendimento diferenciado, o perfume e a qualidade do mesmo (Fixação, Status e Fragrância Agradável). Para assim ter garantia de sucesso em vendas.
Características do Mercado: Lojas Físicas de rua, shoppings, mercados e galerias.
Características do Produto: O método valoriza a arte contida na rica estrutura do frasco, no seu delicado borrifador. Nas suas cores claras e serenas, com um contorne sofisticado e delicado. Lady Lily é de família olfativa Floral Bouquet e tem notas de mandarina, magnólia, jasmin e sândalo. O frasco conta com um formato arredondado e um design moderno, tem um borrifador vintage que da um toque de sofisticação e luxo, contendo 80 mls de fragrância.
Situação de Mercado: O produto está em fase de pós-lançamento e a maior expectativa de vendas é próximo ao dia das mães.
Objetivos de Marketing: Atrair o público-alvo com divulgação da nova fragrância e realizar promoções que atraia o consumidor para a loja, como opção de Kit promocional.
Posicionamento: Passar a informação sobre o perfume e sua fragrância diferenciada, como os novos produtos da linha Lady Lily.
Público-alvo e