Briefing bis

TRABALHO DE PROJETOS EXPERIMENTAIS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA I

BRIENFING E PLANEJAMENTO DE MÍDIA
BIS PICOLÉ

Aluna: Fabiane de Lima Pelucio
Matrícula: 2005.02.17732-5
Campus: Madureira

Rio de Janeiro
2011.1

BRIEFING

A) PRODUTO:

• NOME: Bis picolé

• CATEGORIA: Sorvete

• LOCAL DE USO: Sorveterias, em casa, no clube, no trabalho.

• EMBALAGEM: 49 g

• FORMAS DE USO: Seu consumo é puro, também pode ser consumido em qualquer local e qualquer horário dia.

• PREÇOS AOS CANAIS E AO CONSUMIDOR FINAL: será comercializado para os canais de distribuição por um valor abaixo do que quando chegarem às prateleiras; os revendedores compram em maior quantidade, por isso o valor é menor, será entre R$ 1,30 à R$ 1,90 . O preço sugerido para o consumidor final é R$ 2,50.

• COMPOSIÇÃO: Chocolate, biscoito, wafer e caramelo.

• QUAL A IMAGEM DO PRODUTO NO MERCADO? O BIS é hoje a marca de chocolates número 1 do mercado brasileiro, com mais de 10.1% do volume da categoria no total, e líder absoluta do segmento de snacks com mais de 72.3% de participação. Produzido na fábrica da Kraft em Curitiba (Paraná), o produto é exportado para Japão, Bolívia, Paraguai, Uruguai, entre outros países.

• PRINCIPAIS DIFERENÇAS EM RELAÇÃO À CONCORRÊNCIA: A diferença no sabor. • PONTOS POSITIVOS: A marca Bis já é tradicional e de conhecimento de todos, o que facilita um novo produto para o segmento da linha Bis.

• PONTOS NEGATIVOS: A marca Lacta possui força mundialmente aliado a qualidade do produto Bis.

• INFLUÊNCIAS AMBIENTAIS, CULTURAIS, RELIGIOSAS, GEOGRÁFICAS: O produto costuma ser mais consumido no verão no que nas demais estações do ano.

B) MERCADO:

• TAMANHO: Os índices de consumo no Brasil são cerca de 1,8 litros por pessoa por ano. Consumo de sorvetes no verão representa 70% da produção anual.

• PRINCIPAIS MERCADOS: 30% da produção nacional de