Branding

TRABALHO FINAL

Módulo: Branding e Gerenciamento de Portfólio de Produtos

Aluno: Luiz Carlos C

Marca analisada: Leite Condensado Moça – Nestlé.

O início da comercialização do leite condensado teve início no ano de 1867 quando o americano George H. Page, fundador da Companhia “Anglo Swiss Condensed Milk” iniciou em Cham, uma cidade da Suíça, a fabricação de leite condensado, utilizando o leite largamente produzido em seu país natal. A Nestlé, também de origem suíça, por sua vez, iniciou a fabricação de leite condensado pouco tempo depois. As duas empresas se uniriam a partir de 1905, numa fusão que deu origem à companhia “Nestlé and Anglo Swiss Condensed Milk Co”. A nova empresa determinou que a comercialização do produto fosse feita com uma embalagem que teria uma jovem com trajes típicos, que representava uma mulher suíça do século XIX. Naqueles primeiros anos, o leite condensado mais popular da Suíça tinha a marca “La Laitière”, que significa “vendedora de leite”. Quando esse leite foi exportado para outros países no restante do mundo, a Nestlé procurou um nome que fosse o equivalente local à expressão de origem da marca, sempre procurando associar a marca à figura da camponesa típica com os baldes de leite. Os primeiros carregamentos de leite condensado aportaram no Brasil a partir de 1890, tendo como objetivo tornar o produto uma alternativa ao leite fresco, cujo abastecimento ainda era deficitário. O produto da Nestlé era inicialmente vendido em farmácias (naquela época, mais conhecidas como drogarias), e tendo como primeiro nome comercial “Milkmaid”. O problema desse nome, é que devido a seu flagrante estrangeirismo, as pessoas tinham dificuldade para pronunciá-lo, passando a chama-lo de o “leite da moça”, referindo-se claramente à ilustração da camponesa. A princípio utilizado como bebida (reconstituído com água), o produto podia ser armazenado por muito tempo, garantindo o abastecimento em períodos escassos. Quando a Nestlé abriu sua