Branding

A marca Mercedes-Benz
Branding

Mercedes-Benz
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Pertencente ao Grupo Daimler, fundado pelo inventores do automóvel Gottlieb Daimler e Karl Benz

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Atua no segmento de caminhões, ônibus e automóveis

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O nome MERCEDES é registrado como marca em 1902. Surgiu em homenagem à Mercedes Jellinek, filha de Emil Jellinek, comerciante austríaco apaixonado por carros e grande influenciador da aristocracia a favor dos automóveis de Gottlieb Daimler. A partir da fusão da Daimler Motoren
Gesellschaft e Benz & Cia, nasceu a marca Mercedes-Benz

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Logotipo da estrela representava a triplicidade da empresa de Daimler – fabricante de motores para uso em terra, céu e mar

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Valor da marca: USD 31.900 milhões – 11º melhor marca global em 2013, sendo a primeira no segmento de automóveis de luxo nos EUA e Alemanha, segundo a Interbrand

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Uma das marcas de automóveis mais ativa no Facebook, com crescimento de mais de 3 milhões de fans em 2013 e aprox. 22 milhões de interações, segundo consultoria Bakers Social

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No Brasil, no segmento de automóveis de luxo, atingiu market share de 31% mercado, atrás da BMW e na frente da Audi

– 2º player do

Desafios da marca Mercedes-Benz hoje
• Crescente preocupação da população com relação ao meio ambiente e à mobilidade urbana • Crescimento global, tendo como objetivo ser o maior fabricante de automóveis de luxo do mundo • Crescimento no Brasil, sendo líder no segmento de automóveis de luxo brasileiro:
– Abertura de fábrica de automóveis com início de produção em 2016
– Acirramento da concorrência, com demais players também iniciando produção local entre 2015 e 2016

“ We will reduce complexity, become faster and more flexible.”
- Dieter Zetche, CEO, Mercedes-Benz

Análise do Brand Equity da Marca

Ressonância

Julgamentos

Sentimentos

Desempenho

Proeminência

Imagens

Análise do Brand Equity da Marca – CBBE
Ressonância:
60% de lealdade em
2013.
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