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* CONCORRÊNCIAHershey planeja aquisições e aumento de produção no Brasil
Postado em 22/02/2012
A pouca visibilidade da marca Hershey na fachada do edifício Carlo e Margherita Bauducco é proporcional à participação da empresa na venda de chocolates: 3,5% de um mercado que movimentou R$ 5,6 bilhões em 2011.
Embora a fatia seja quase o dobro do que a Hershey tinha há quatro anos, quando se associou à Pandurata, ainda é pouco para quem é líder absoluta no maior mercado mundial de chocolates, os Estados Unidos. A americana vem trabalhando para mudar esse cenário: vai investir US$ 25 milhões este ano para ampliar a produção e busca aquisições em categorias como sucos, leite e bebidas lácteas, capazes de trazer sinergia e escala ao seu principal negócio. "Dobramos de faturamento nos últimos quatro anos e vamos dobrar nos próximos quatro", diz o diretor-geral da Hershey no Brasil, Aluízio Periquito Neto, sem revelar valores.
O crescimento de 35% nas vendas da companhia no ano passado não deve se repetir em 2012, quando a Hershey prevê alta de 17%, por não ter produto suficiente para atender a demanda. "Estamos trabalhando próximo de 95% da nossa capacidade de produção", diz o executivo, sobre a única fábrica da Hershey no país, em São Roque (SP). Este ano, serão abertas três linhas de produção. Em 2011, a empresa investiu US$ 10 milhões para instalar duas linhas.
O Brasil é hoje o quarto maior mercado mundial da Hershey, que faturou US$ 6 bilhões em 2011. Só perde para Estados Unidos, Canadá e México. Mas, considerando apenas o negócio chocolate, o país ocupa o segundo lugar no ranking da multinacional, uma vez que nos demais mercados a empresa opera com outras categorias, como balas, chicletes, coberturas de sorvete, biscoitos e bebidas lácteas. Levar a marca para além dos bombons e barras de chocolate são fundamentais para a empresa se tornar um nome mais popular no Brasil.
A Hershey está há dez anos no país e, em 2008, se associou à Pandurata para