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ERVA-MATE BALDO
Exportação de saúde e tradição

www.espm.br/centraldecases

ERVA-MATE BALDO
Exportação de saúde e tradição

Preparado por Profa. Marlise Alves Silva Vanti, da ESPM-Sul.
Recomendado para as disciplinas de: Marketing Internacional, Comércio Exterior e
Logística Internacional.
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção da autora avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos
Reservados ESPM.
Dezembro 2012

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RESUMO
A erva-mate é conhecida por sua associação ao chimarrão, hábito bastante difundido no sul do Brasil. A erva vem sendo objeto de estudos científicos por suas propriedades benéficas à saúde, fazendo com que outras formas de consumo sejam desenvolvidas e promovidas, em diferentes segmentos. A Baldo é responsável pela produção de grande parte da erva-mate no Brasil e pela exportação do produto para o Uruguai, seu principal mercado-alvo, uma vez que é sócia majoritária de sua distribuidora, no país vizinho. Um pouco das características da erva-mate, a história da Baldo e suas estratégias são apresentadas neste caso, assim como outras formas pelas quais a erva tem sido conhecida no Brasil e no mundo.

PALAVRAS-CHAVE
Baldo, erva-mate, exportação, logística internacional.

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APRESENTAÇÃO
A entrevista para este caso foi realizada na sede da Baldo S/A – Comércio, Indústria e Exportação, em Encantado, RS, no dia 23 de julho de 2012, com o Sr. Pedro, funcionário da empresa há
40 anos. Durante a entrevista, descobriu-se que a erva-mate produzida pela Baldo tem destino certo e seguro: o Uruguai. Toda semana, um caminhão