Bacharel

2 TENDÊNCIAS

2.1 Conceitos e definições

Conceito

Uma tendência se refere a um movimento em direção à um objeto-valor (PICCOLI, Julia). Nessa afirmativa, encontramos vários conceitos que definem o que é uma tendência, sendo eles movimento, direção e objeto-valor. Com movimento, tem-se as noções de mutável, impreciso e efêmero que acompanham as tendências. Isso ocorre porque uma tendência existe enquanto sinal, não havendo, portanto, um objeto ou valor que sempre será definido como uma tendência, ele se transformará em padrão ou sumirá. Daí tem-se que tendências não podem ser associadas ao estático, elas estão sempre em movimento. Após identificadas como tal (ou não identificadas), as tendências têm fins distintos, de acordo com a adoção das mesmas como um comportamento-padrão pelo consumidor. Ou seja, elas são sinais emitidos por um grupo social distinto que apontam em uma direção a ser tomada, mesmo que essa direção se repita de tempos em tempos. Ainda no conceito de movimento, existem alguns exemplos de tendências que somem e reaparecem, sem necessariamente se tornarem um comportamento-padrão. Se acompanharmos a história de um ponto de vista de um Coolhunter, encontraremos tendências que se repetem em diferentes épocas sem chegar a se consolidar como padrão. Isso ocorre graças às mudanças sociais e de contexto que acompanham a economia e a política. Enquanto temos a mudança como inevitável, temos as tendências como guias para o que será adotado no futuro. Por direção, fica evidente o caráter de futuro das tendências. Tem-se como objetivo principal do estudo de tendências uma previsibilidade de um cenário futuro. Atrelado ao conceito de evolução, as tendências são o que está para acontecer, o que ainda não é consolidado, não é comportamento da massa. Um padrão tem de ser adotado por um número considerável de consumidores com influência também considerável sobre outros para serem, de fato, uma tendência, antes do mesmo ir em direção à massa.