Avaliação da propaganda farmacêutica

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA CENTRO DE TECNOLOGIA PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ENGENHARIA DE PRODUÇÃO

AVALIAÇÃO DA PROPAGANDA FARMACÊUTICA E DO RELACIONAMENTO DO PROPAGANDISTA JUNTO À CLASSE MÉDICA

DISSERTAÇÃO DE MESTRADO

Carlos Alicio Nascimento

Santa Maria, RS, Brasil 2008

AVALIAÇÃO DA PROPAGANDA FARMACÊUTICA E DO RELACIONAMENTO DO PROPAGANDISTA JUNTO À CLASSE MÉDICA

Por

Carlos Alicio Nascimento

Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado do Programa de PósGraduação em Engenharia de Produção, Área de Gerência de Produção, da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM, RS) como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre em Engenharia de Produção.

Orientador: Prof. Dr. Luis Felipe Dias Lopes

Santa Maria, RS, Brasil 2008

Nascimento, Carlos Alicio Avaliação da propaganda farmacêutica e do relacionamento do propagandista junto à classe médica / Carlos Alicio Nascimento – Santa Maria, 2008. Dissertação (mestrado) – Universidade Federal de Santa Maria, 2008. 1. Propaganda 2. Marketing 3. Classe médica. CDU

Universidade Federal de Santa Maria Centro de Tecnologia Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção

A Comissão Examinadora, abaixo assinada aprova a dissertação de Mestrado

AVALIAÇÃO DA PROPAGANDA FARMACÊUTICA E DO RELACIONAMENTO DO PROPAGANDISTA JUNTO À CLASSE MÉDICA elaborada por Carlos Alicio Nascimento como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre em Engenharia de Produção
COMISSÃO EXAMINADORA:

Prof. Dr. Luis Felipe Dias Lopes (Presidente/Orientador)

Prof. Dr. Gutemberg Hespanha Brasil (UFES)

Profa. Dra. Vania de Fatima Barros Estivalete (UFSM)

Santa Maria, 29 de Agosto de 2008.

Adaptação de “If” de Rudyard Kipling por Dr. Bernhard Gonik – Presidente da Comissão Executiva do 1º Congresso Brasileiro de Propaganda Médica - Rio de Janeiro – março de 1962.

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RESUMO Dissertação de Mestrado Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção Universidade Federal