aula tema 5 retorica

Aula-tema 05: Figuras de Retórica

Como você viu anteriormente, a Retórica é a arte da persuasão. Para persuadir, utilizamos recursos de linguagem. As Figuras de Retórica buscam sentidos novos para os signos. Por exemplo: “Rosa e margarida são dois tipos de flor”. “A professora é uma flor”. Na primeira oração, a palavra flor está empregada em seu sentido denotativo, isto é, direto, objetivo.

Ao comparar a professora com uma flor, o objetivo pode ser dizer que ela é delicada como uma flor. Há sedução nesta forma de linguagem. A seguir, você verá quatro tipos muito comuns dentre as Figuras de Retórica ou Figuras de Linguagem:

Metáfora: Usa-se esta figura de linguagem quando um sentido conotativo é fornecido a um signo. No exemplo acima, ao comparar a professora à flor, relacionou-se uma mulher a uma flor porque ambas têm alguma semelhança no nível simbólico. Flores são delicadas. Algumas mulheres podem ser tão delicadas e belas como uma flor. A marca Lupo usa o slogan a meia da loba. Ao comparar a usuária da meia-calça Lupo com uma loba, um animal selvagem, estabelece-se uma metáfora. A usuária de Lupo é selvagem como uma loba. Por que não dizer que a professora é delicada ou a mulher que usa Lupo é sexy? Todas as informações que captamos por meio de simbologias, surtem um efeito mais persuasivo em nossa mente. Ficamos com vontade de comprar, de usar, de fazer parte daquela situação de alguma forma.
Comparação: Como o próprio nome diz, esta figura é aplicada quando é estabelecida a comparação entre duas coisas. No caso da publicidade, quando o produto é comparado a algo desejável. Na famosa e irônica propaganda “Pôneis malditos” da Nissan, há uso da comparação. As picapes concorrentes são comparadas a pôneis irritantes, que têm nojo de lama. Apenas as picapes da Nissan são fortes e capazes de enfrentar as situações adversas, porque têm cavalos em seu motor, e não pôneis.
Sinédoque: Esta linguagem pode ser encontrada frequentemente na nossa fala cotidiana.