AULA SEMIOTICA
SEMEION
SIGNO
DICIONÁRIO HOUAISS
FERDINAND DE SAUSSURE
JOSÉ T. COELHO NETTO
LIVRO: SEMIÓTICA - INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO
(1857-1913)
(1839 – 1914)
DESIGN
ATRIBUIR AOS PRODUTOS
SIGNICAÇÕES
PERCEPTÍVEIS PELO CONSUMIDOR
SIGNO
CENTRO DO ESTUDO
COISA
REPRESENTA
COISA
SIGNO
COISA
REPRESENTA
COISA
OBJETO
SIGNO
COISA
REPRESENTA
COISA
OBJETO
SIGNO
COISA
?
REPRESENTADO
POR ALGUÉM
SIGNO
COISA
INTÉRPRETE
INTERPRETANTE
SIGNO
COISA
INTERPRETANTE
SIGNO
COISA
POR
EXEMPLO
AMOR
PALAVRA
PALAVRA
IMAGEM
PALAVRA
IMAGEM
PEIRCE
TEORIA TRIÁDICA
Interpretante
Signo
Objeto
Interpretante
TERCEIRIDADE
Signo
PRIMEIRIDADE
Objeto
SECUNDIDADE
Primeiridade: é ligada a qualidade, algo que falamos ou sentimos (sensações), independente de outras coisas, não tem relação ou referência com outra coisa. Por exemplo, entendermos a cor azul e sua “azulidade” sem remeter a nenhum sentimento ou lembranças que tivemos.
Secundidade: é ligada a existência, é algo que existe em algum lugar, e tem uma relação com alguma coisa, já temos a relação de identificação de algo e o sentimento que esse algo remete para nós. (Eventos exteriores)
Terceiridade: corresponde à camada de "inteligibilidade", ou pensamento em signos, através da qual representamos e interpretamos o mundo
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TIPOS
SIGNOS
ÍCONE
Tem como fundamento uma qualidade. Se apresenta e sugere o objeto dinâmico por similaridade. O objeto imediato é a própria qualidade que ele exibe. Possui as mesmas características do objeto.
Ex.: A arte
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TIPOS
SIGNOS
ÍNDICE
Parte representada de um todo anteriormente adquirido pela experiência subjetiva ou pela herança cultural. Ex.: ‘‘onde há fumaça, logo há fogo.’’
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TIPOS
SIGNOS
SÍMBOLO
É um signo que se refere ao objeto que denota em virtude de uma lei,normalmente uma associação de ideias gerais que opera no sentido de fazer com que o símbolo seja interpretado como se referindo aquele objeto Ex.: Marca do McDonald’s
SIGNO