AULA 4 IDENTIDADE CULTURAL

FACULDADES BELAS ARTES
CURSO DE PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
Disciplina: Sociologia II (Estudos
Avançados)

Prof. Dr. Rodney Nascimento

Aula 4
IDENTIDADE CULTURAL
VERSUS CULTURA HIBRIDA

 Quando pensamos na direção em que o consumo moderno caminha, temos que pensar nos elementos culturais que o cercam e em que modelo de cultura ele está inserido. Para que possamos situar o momento em que vivemos, devemos refletir sobre as constantes mudanças que se dão na sociedade contemporânea de consumo.  Partindo de alguns autores, como Stuart Hall em seu livro
A Identidade Cultural na Pós-Modernidade (2006), verificamos que estamos em um momento em que a estabilização de nossa sociedade está em declínio e novas formas de identidades estão surgindo.

 Dentro dessa concepção, o autor cita que vivemos uma
“crise de identidade”, para ele, esta...é vista como parte de um processo mais amplo de mudança, que está deslocando as estruturas e processos centrais das saciedades modernas e abalando os quadros de referência que davam aos indivíduos uma ancoragem

 Dentro desse processo, pode-se perceber uma descentralização do indivíduo moderno na sociedade, que se encontra fragmentado e descentralizado no ambiente social atual. As mudanças provocadas pela modernidade trazem uma nova concepção de identidade, a do “sujeito pós-moderno”.  Esse sujeito surge de um novo formato, composto não de uma única, mas de várias identidades. Para Hall, “essa identidade vivida por esse sujeito está relacionada ao caráter da mudança na modernidade tardia; em particular, ao processo de mudança conhecido como
"globalização" e seu impacto sobre a identidade cultural
(2006, p.14).

 Por outro lado, também segundo Hall, há alguns teóricos que defendem que os efeitos da globalização têm enfraquecido as formas nacionais de identidade cultural e, ainda para ele, outros teóricos argumentam:
...que a tendência em direção a uma maior interdependência global está levando a um colapso de todas as identidades