Aula 3 2015 1

e d s a i g é t a r t s E das a j e n a a l h er p s n o ã a r e p ha e dev n m u a q p a s m e c e ca açõ d s o à p i m t e o e refer artir d
S
ap s a d a t e execu . ida escolh

Como são definidas?
• Em função de todas as análises
• Dos objetivos estabelecidos
• Das metas
• Do posicionamento dado ao produto ou serviço

e d a i g é t a r t s
E
á às o d e ã u q ç a ade d i r m o ma i r u r p e o d a l f u e ep in to o s u a d z o i r r p e de um
Caract
ões ç a m r o inf
a.
empres

IMPORTANTE: informa algo sobre o produto. Geralmente utilizada no lançamento de um produto novo ou inédito.

Pode ser usada quando o produto for reformulado ou sofrer alguma alteração em sua embalagem. h n u m teste pa a d a c i
Apl

ra

e d a i g é t a r
Est
l a h n u m e t s e o ou t

da i l i b i d e dar cr

de

. o t u d o ao pr

Filme ADIDAS 2011

O uso de celebridades – atores e atrizes consagrados – podem trazer bom retorno à campanha.

a i g é t a r t Es

r o m u h e d

ad z i l i t u r e
Deve s

e la t u a c a uit m m o ac

Humor
• Depende muito do público-alvo a ser atingido • Dos problemas a serem resolvidos na comunicação • Do tipo de humor a ser trabalhado

Se mal feita pode encobrir o conteúdo informativo e persuasivo da comunicação.

a i g é t a r t s

E

ís r e t c a A car

t

a p i c n i r ica p

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a v i s ofen

DIA
A
S
U
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.

Ela visa atacar o concorrente, oferecendo ao consumidor o que aquele não está em condições de realizar. Utilizada para ganhar participação de mercado de um concorrente maior, compreende o ataque ao concorrente, visando suas vulnerabilidades. É necessário:
• Conhecer muito bem o concorrente-alvo do ataque • Conhecer suas fraquezas • Conhecer suas potencialidades a i g é t a r t s
E

a s e f e d e d ado c r e m e d
)
s e ( r íde l .
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a s ( v i o t l i t e e p a mp o c o ã
Utilizad
osiç p e d n a com gr

Além da estratégia testemunhal, utiliza também a estratégia de defesa, quando mostra sua força tecnológica