Ativ 13078 1 Respondida

Segmentação de Mercado

Atividade da Aula 3

1. Discorra com suas palavras, o que você entendeu sobre segmentação de mercado. Qual a importância para as organizações à segmentação de mercado? (0.25)

R: É um tipo de divisão de mercado, aonde ao invés da indústria vender só para um público alvo, ela passa a especificar produtos, para certas faixas etárias, para certos tipos de clientes, etc. O beneficio principal é saber, o mercado específico de cada produto produzido, pelas mesmas.
A organização empresarial passou de um mercado com acontecimentos repetitivos e previsíveis, que proporcionavam uma rotina na tomada de decisões, para um mercado com cenários parcialmente previsíveis. Esta mudança aumentou o nível e o volume de surpresas, ficando reservados, para os próximos anos, os maiores índices de turbulência ambiental, até então experimentados pelos planejadores, necessária para aumentar a eficácia da estratégia mercadológica, visto que diferentes públicos têm necessidades e desejos diferentes. 2. Explique com suas palavras as formas de segmentação:

a) Demográfica: (0.2)

R: É o processo de identificar segmentos de mercado com base nas características da população.
Esse critério segmenta os consumidores de acordo com variáveis, como: idade, estado civil, rendimento, sexo, raça, religião, etc.

b) Por grau de utilização: (0.2)

R: Essa forma de segmentação consiste na detecção da frequência de uso e por consequência, a de comprar determinado produto/serviço, com base no nível de consumo.

3. Existem algumas as estratégias mais comuns de se efetuar a segmentação de mercado. Explique com suas palavras cada uma delas:

a) Segmentação Estratégia por diferenciação: (0.2)

R: define como aquela que a empresa reconhece e leva em consideração as diferenças significativas que possam existir entre os mercados alvo, optando por realizar um planejamento distinto para atender a cada perfil de cliente. Tem empresas que diferenciam seus produtos por sexo, idade,