Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia (revisitando Jorge Duarte)

Faculdade de Comunicação e Marketing - FAAP
Assessoria de Imprensa
Semestre II / 2014

ASSESSORIA DE IMPRENSA E RELACIONAMENTO COM A MÍDIA
(de Jorge Duarte)

A assessoria de imprensa que conhecemos hoje é uma área essencial para a comunicação e formação da imagem das empresas e indivíduos públicos. Há um debate eminente a respeito desta atividade ser desempenhada por jornalistas e relações públicas, mas a verdade é que o processo de surgimento da mesma se iniciou com apoio nos novos contextos trazidos pela globalização e a democracia. No mundo globalizado, há uma ampla institucionalização e acesso a informação de forma livre e rápida. As empresas passaram a agregar ao jornalismo discursos particulares e direcionados, quando na verdade este deveria ser espaço público, de interesse do povo. Com isso, no início do século XX, notava-se uma preocupação das instituições acerca de sua relação com a imprensa. O jornalista americano Ivy Lee abandonou sua carreira de jornalista e abriu o primeiro escritório de Relações Públicas do mundo, em Nova Iorque, para desempenhar esta tal atividade que hoje chamamos de assessoria de imprensa.
Quando os EUA passavam por sua “era dourada”, o poder passou das mãos da aristocracia dos plantadores do Sul às mãos da nova classe de business men, e a Guerra Civil conduziu a exploração. Avanços tecnológicos e econômicos colocavam o governo a mercê de uma elite poderosa que estava acima das leis. O exagero da cobrança por produtividade originou um novo tipo de jornalismo, realista, de denúncia. Já Ivy Lee, foi procurado pelos grandes acusados para evitar denúncias e elaborar uma nova atitude perante a opinião pública. Eis o novo negócio que consistia em auxiliar os empresário a obter boa imagem. A partir daí, Ivy buscou solidificar a função de divulgação de notícias de valor público, e não agendamento de anúncios apenas. Em 1929, com a crise financeira, os jornalistas-relações-públicas foram do céu ao