Arquitetura da informação

Competitividade, riscos e desafios do setor

O e-commerce brasileiro é caracterizado pela concentração, contudo, é um mercado com poucas barreiras à entrada de novos competidores. Segundo pesquisas e informações divulgadas pelas empresas, em 2011, cinco grandes empresas detinham aproximadamente 60% do total do faturamento. A B2W Digital é a maior delas, com as plataformas Americanas.com, Submarino e
Shoptime, com cerca de 25% do market share, seguida pela Nova Pontocom e Comprafacil.com, com 19% e 9%, respectivamente.
SÃO PAULO (2009) – O reinado online do grupo B2W, dono dos sites Submarino, Shoptime e Americanas.com pode estar ameaçado.
Segundo um estudo da Serasa Experian Hitwise, a fusão de Grupo Pão de Açúcar e Casas Bahia (Nova PontoCom), anunciada semana passada, pode trazer um cenário mais competitivo e concentrado ao setor do comércio online, dado o alto crescimento de suas lojas nos últimos meses.
As lojas do Nova PontoCom cresceram 70,5% em seu market share de visitas, de abril até novembro deste ano. No mesmo período, a B2W ascendeu apenas 11,7% no número de visitações.
Deste modo, as projeções colocam o Nova PontoCom, que também integra os sites de Extra e Ponto Frio, como segundo colocado no setor, bem a frente do Magazine Luiza e atrás do grupo B2W.
De acordo com a pesquisa, o varejo online poderia ser representado na seguinte ordem de dominância: 1º B2W (48,44%); 2º Nova PontoCom (22,25%) e 3º Magazine Luiza (8,87%). Uma competição com dois grandes pólos, formado por conglomerados de sites.
Com os sites isolados, o cenário de market share de visitas é: 1º Americanas (26,62%); 2º Submarino (15,19%); 3º Magazine Luiza (8,87%); 4º Casas Bahia (8,21%); 5º Extra (8,03%); 6º Shoptime (6,63%) e 7º Ponto Frio (6,01%).
Segundo consta na divisão acionária da Nova PontoCom, 17% ficará para as Casas Bahia e 83% para o Pão de Açúcar.
A Serasa Experian Hitwise comunica que a “partilha não reflete o share de visitas entre os dois grupos, já que as