Apresentação1

Marketing Institucional
• O que é?
• Objetivo
• Qual é o seu papel?

Marketing Institucional
Marketing institucional é uma vertente da publicidade que atua no âmbito de uma instituição ou empresa e não de um produto.
E o conjunto de estratégias utilizadas na realização de uma troca associativa entre a imagem de um produto já consolidado no mercado e a imagem que se deseja para uma empresa ou instituição.

Marketing Institucional
• O que é?
• Objetivo
• Qual é o seu papel?

Marketing Institucional

O Marketing Institucional tem como objetivo trabalhar a identidade, a formação e a consolidação da imagem de uma organização ou projeto.

Marketing Institucional
• O que é?
• Objetivo
• Qual é o seu papel?

Marketing Institucional

Promover características como a ética e responsabilidade social da instituição.

O Marketing Institucional tem como objetivo trabalhar a identidade, a formação e a consolidação da imagem de uma organização (ou projeto). Para isso, presta-se às atividades de “polimento de imagem”, na busca de sólida reputação e reconhecimento público para a empresa. Utilizado para formar, manter, consolidar ou mudar o conceito público de uma organização, é o sentido mais usual em que se emprega a expressão. Marketing Institucional, voltado para a obtenção, preservação e melhoria de imagem da empresa no mercado. Como ferramenta do marketing, a propaganda institucional no passado era definida como uma comunicação que se restringia em apresentar a marca e as qualidades de uma organização, sem mostrar os produtos e serviços ofertados ao mercado. Atualmente a propaganda institucional é definida como uma comunicação com ênfase na preocupação ambiental ou social, e, em alguns casos, cultural. O conceito não foi mudado por teóricos, mas por profissionais que sentiram a necessidade fazer a alteração, uma vez que já não fazia o menor sentido pensar no institucional que não fosse capaz de geras essas associações. Com isso, o marketing e a propaganda que se ocupam