Apresentação CIM

Tudo sobre Comunicação Integrada de Marketing.
Comunicação Integrada de Marketing

Conceito de Marketing

Uma empresa deve satisfazer os desejos e as necessidades do consumidor em troca de lucro.
A empresa deve direcionar todos os seus esforços para dar a seus clientes serviços e produtos que eles desejam ou necessitam, preferencialmente, superando suas expectativas.

Plano de Marketing
1. Análise da situação.
2. Análise das oportunidades de Mercado.
3. Mercado alvo.
4. Objetivos de marketing.
5. Estratégia de marketing.
6. Análise do comportamento do consumidor.
7. Análise da segmentação de mercado .
8. Táticas de marketing:
Produto / Preço /Canais de Distribuição / Comunicação Integrada de Marketing

Comunicação Integrada de Marketing

Inclui todas as ferramentas de comunicação com o mercado.

MIX DE CIM
1. Propaganda.
2. Relações Públicas e Publicidade.
3. Marketing Direto.
4. Marketing Eletrônico.
5. Promoção de Vendas.
6. Merchandising editorial.
7. Marketing de guerrilha.
8. Marketing experiencial.
9. Sonic branding

A comunicação integrada de marketing estratégica tem como principal foco fazer com que o público-alvo opte por uma determinada marca (a do nosso cliente, é claro).
Clientes não compram mais produtos somente pela sua funcionalidade, compram valores, ou seja marcas.
O target consome a partir da sua identificação de valores com uma marca ou outra.
Com o crescimento cada vez maior do acesso a informação, o target torna-se mais exigente, seletivo. Exigente na relação: Qualidade X Preço X Valores agregados.
Portanto, atualmente, a briga ocorre por ocupar um espaço significativo na mente do consumidor. Esse espaço denominamos de POSICIONAMENTO.

O posicionamento nada mais é do que o conjunto de associações que o target faz sobre uma marca. Por isso, uma marca deve desenvolver um senso apurado do que representa para o seus consumidores. O programa de comunicação, então, vai representar a