Análise para o lançamento de um novo produto: gel para cabelo em sachê sachê fix

UNIVERSIDADE ESTADUAL DE MARINGÁ CENTRO DE CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

DENISE APARECIDA SERRA

ANALISE PARA O LANCAMENTO DE UM NOVO PRODUTO: GEL PARA CABELO EM SACHÊ SACHEFIX

MARINGÁ 2011 UNIVERSIDADE ESTADUAL DE MARINGÁ CENTRO DE CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

DENISE APARECIDA SERRA

ANALISE MERCADOLOGICA: GEL PARA CABELO EM SACHE SACHEFIX

Trabalho apresentado ao Curso de Administração da Universidade Estadual de Maringá como avaliação parcial da disciplina de Administração Mercadológica II .

MARINGÁ 2011

sumário

1. INTRODUCAO 5

2. identificacao inicial do produto 5

2.1 tipo/categoria 5 2.2 nome/marca 5 2.3 conceito do produto 6 2.4 segmento do mercado para qual esta destinado 6 2.5 posicionamento de mercado desejado 6

3. ambiente mercadologico 6

3.1 Origem e histórico do segmento 6 3.2 Ameaças e oportunidades atuais 7 3.3 Potencial de mercado existente para o produto no ambiente 7 3.4 Empresas líderes, competidoras e seguidoras de semelhantes no mercado 7 3.5 Principais forças/variáveis externas que influenciam o produto 8

4. mercado consumidor 8

4.1 perfil e comportamento dos consumidores 8 4.2 numero aproximado de consumidores/ usuarios 9 4.3 criterios de segmentacao usados para o produto 9 4.4 volume de vendas estimado para o produto 9 4.5 regioes geograficas que representem o principal mercado para o produto 9

5. acoes para o composto de produto 10

5.1 caracteristicas fisicas do produto 10 5.2 classificacao do produto quanto a forma de uso e habito de compra 10 5.3 dimencoes tangiveis e design do produto 10 5.4 tecnologia, materia prima e