Análise de Propaganda

Victor Humberto e Willian Pereira.
Campanha Axe – Roubo
Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=yBmx3tiSUGI
Narrativa
Um homem, bem vestido e bem apessoado, sai de uma casa noturna acompanhado de uma mulher, também bem vestida e bem apessoada. Ao chegar a porta do estabelecimento, ele pede que ela o espere. Ele se dirige sozinho até um local ermo, onde se encontra o carro. Ao se aproximar do carro é abordado por um homem, ao que se entende armado, que pede sua beleza. O homem, um pouco hesitante, tira um parte de sua “beleza” e entrega ao bandido, que pede mais, por fim o homem aparece mal-apessoado. O homem se dirige, com o carro esporte até o encontro da mulher e, antes que ela o veja assim, se utiliza do desodorante aerossol Axe. Ao entrar no carro, a mulher sequer nota a diferença, dando a entender que outros atributos lhe aprazem.
Análise
A campanha “Roubo” da Axe se utiliza do arquétipo do herói, ao dar ênfase ao status e poder do personagem principal. No momento em que o homem deixa a mulher na porta da casa noturna e se dirige ao lugar onde se encontra o carro estacionado, é possível notar sua independência e coragem. Ao perder a beleza para o bandido, se vê frustrado, deixando transparecer seu tabu, a fraqueza. Porém ao entrar no carro e se dirigir novamente ao encontro da mulher e se utilizar do desodorante Axe, se vê mais uma vez na sua zona de conforto. A crítica se dá pelo fato de que o uso de artifícios para conquistar uma mulher se vê bem sucedido, mostrando sua sombra, a crueldade. A crueldade não deve ser entendida como simplesmente o ato de sobrepor forças físicas, mas se dá também pelo uso de artimanhas na conquista do personagem mais frágil, no caso, a mulher. Entende-se que esta campanha é abusiva, por tratar a mulher como objeto de barganha, estando ela a mercê dos homens a qualquer momento. Ao que se tem conhecimento a Axe não foi autuada pelo Conar pela veiculação desta campanha até o presente momento.