Análise de Mecado Harley-Davidson

4. Mercado
4.1 Principais mercados e participação do produto
Mundialmente falando, a Harley-Davidson está presente em mais de cem países, são aproximadamente 1.550 concessionárias, sendo 18 delas no Brasil, atuam mais fortemente nos Estados Unidos e na Europa. O local de mais difícil acesso para a marca, a partir do surgimento das “motos ninja” tem sido o mercado asiático que, em 1969 inclusive, foi responsável pela queda significativa da marca e sua quase falência mas, ainda assim, não deixa de estar na mira de crescimento da empresa. Buscando atingir mais países, ampliando o alcance da marca, a H-D pretende “rejuvenescer” sua imagem e fugir daquele estereótipo de cabeludo, rockeiro e cheio de tatuagens, também consumidos de álcool e cigarro, foi detectada a necessidade de buscar mais do que isso e abrir o leque de consumidores. O lançamento de motocicletas com valor mais acessível faz com que a marca atinja países emergentes, além de trazer para seu público alvo pessoas mais jovens, faz com que pessoas com uma “menor” renda tenham a possibilidade de adquirir motocicletas com o peso e qualidade Harley-Davidson. No caso do Brasil, está previsto para 2015 o lançamento da Street 750, que saíra com o preço de R$28 mil, ainda mais barata que a Iron 883, até então a mais barata no país.

4.2 Tamanho potencial do mercado
O potencial de crescimento no mercado brasileiro para motos acima de 450 cc tem sido bem positivo. De acordo com dados divulgados pela Associação Brasileira dos Fabricantes de Motocicletas, Ciclomotores, Motonetas, Bicicletas e Similares, a Abraciclo, no primeiro semestre de 2014 a venda de motocicletas, sejam elas de qualquer cilindrada, no Brasil, retrocedeu cerca de 12% se comparado ao mesmo período do ano anterior. Porém, se considerarmos apenas os modelos de alta cilindrada, acima de 450 cc, essa realidade se inverte, chegando a um número de vendas 13% maior que o ano anterior.
Esta queda citada a cima, em geral, pode ter relação com a