Análise da marca brilhante - branding - prof Karin - ESPM

O desafio da construção de uma marca forte

1) Analise a consciência da marca brilhante.
O conhecimento da marca se dá pela capacidade que um comprador potencial tem de lembrar-se ou de reconhecer uma marca como integrante de uma determinada categoria de produtos. Quanto mais facilmente uma marca é lembrada, melhor é medida de acordo com as diferentes formas que os consumidores recordam da marca. Os tipos de conhecimentos de marca podem ser classificados em: reconhecimento de marca (através da lembrança acumulada), lembrança de marca (ocorre de maneira espontânea) e, finalmente, top of mind (a marca passa a ser a primeira lembrada pelos compradores). Nos quesitos da familiaridade e preferência, os consumidores preferem um item já conhecido, a uma completa novidade. Assim, quando for escolher um produto, a marca familiar terá vantagem. Dentro dos nichos de marcas fortes/saudáveis, ainda que o produto não seja reconhecido pela maioria dos consumidores, se a marca atinge o reconhecimento de seus respectivos clientes leais, seu baixo índice de reconhecimento não é necessariamente insatisfatório. Dentre esses nichos, está o Cemitério, onde a marca Brilhante se encaixa: diz respeito ao elevado índice de reconhecimento, mas baixo índice de lembrança. Pode ser mortal, porque os clientes lembram-se da marca, mas não pensam nela quando vão comprar. Isso mostra que um elevado índice de reconhecimento, não necessariamente quer dizer que a marca é forte. Em relação ao predomínio do nome da marca, quando um produto remete diretamente ao nome de uma marca, Brilhante também vai mal. Isso ocorre com apenas 3% das pessoas em relação à marca, contra seu concorrente, OMO, que possui 80% do predomínio do nome da marca. Considerando as informações acima, pode-se concluir que a marca Brilhante se encaixa na categoria de reconhecimento de marca, já que sua lembrança não ocorre de forma espontânea. Também, Brilhante é uma marca que remete a familiaridade, já que consumidores