Análise da Empresa CHILLI BEANS

A Chilli Beans é uma marca que tem como objetivo provocar renovações de visual e comportamento, vende óculos de sol, relógios, chapéus e bonés a preços acessíveis e com grande variedade de cores e estilos, que se renovam constantemente. É uma marca com um apelo bem jovem e moderno: até as peças com um estilo mais retrô possuem um toque atual. Revolucionária, a marca Chilli Beans inovou o mercado brasileiro na forma de vender óculos escuros, seu principal produto, tornando-se um ícone em seu segmento.
Em 1997, Caíto Maia, dono da empresa, iniciou suas atividades abrindo um pequeno estande (na verdade uma tábua de madeira apoiada sobre dois cavaletes) no Mercado Mundo Mix, uma feira de moda voltada para o público jovem e mais alternativo em São Paulo. Comercializando óculos de sol chineses com design diferenciado e focado nas tendências fashion, rapidamente o pequeno estande chamou a atenção pela oferta de produtos modernos e de qualidade, com preços bem acessíveis. Em dezembro de 1999, o jovem empreendedor dividiu o espaço físico de uma loja com uma marca de roupa, na descolada Galeria Ouro Fino na Rua Augusta, um conhecido local de vendas de produtos e grifes alternativas.
Em pouco tempo as vendas saltaram: dos 200 óculos comercializados por mês, passaram a ser 1.200 peças. Como os óculos de lentes amarelas, rosas e azuis viraram mania no fora do país, a marca resolveu apostar na nova tendência aqui no Brasil. Essa variedade cores mudou definitivamente o rumo da empresa: filas enormes se formaram na porta da loja. A partir daí, iniciou-se o processo de expansão da marca, e, em menos de um ano, mais de 20 novos pontos-de-venda foram abertos. O Shopping Villa Lobos em abril de 2000, recebeu o primeiro quiosque dentro de um shopping center, iniciando a expansão da marca por meio do sistema de franquias. As vendas explodiram e no ano seguinte surgiram outros três quiosques localizados em shopping centers: Eldorado, Iguatemi e Morumbi.
Nesta época, a CHILLI BEANS