Analise da chilli beans

PROJETO DE FRANQUIA CHILLI BEANS NO METRÔ CONSOLAÇÃO
2011

Sumário Executivo

Este trabalho tem como objetivo principal o estudo da viabilidade de abertura de uma franquia da Chilli Beans na cidade de São Paulo, especificamente na estação de metro Consolação. O projeto realizado leva como base a adoção da metodologia de Projetos e tem como orientação o posicionamento da marca Chilli Beans, se cercando da maior quantidade de informações possíveis para seguir os padrões estabelecidos para os franqueados da rede de óculos e acessórios focalizada. Análises de contextualização do projeto foram realizadas para consolidar e buscar um maior entendimento sobre a viabilidade de sucesso do projeto, resultando na abertura da franquia. A escolha desta franquia foi está fundamentada no posicionamento inovador e jovem que a marca possui no mercado, e principalmente pela adequação entre o tipo de produto disponibilizado (óculos e acessórios), a precificação e nosso mercado-alvo focalizado pelo estabelecimento desse tipo de franquia no metro. Além disso, consideramos que a verba disponibilizada nesse projeto não se trata de um alto valor monetário absoluto, o que nos permite maior tangibilidade da idéia e, possível, futura implementação – caso se prove viável e lucrativa. A localização da franquia se faz fundamental para atingir os objetivos do projeto, estabelecendo-se na linha verde de metro, mais precisamente no metro Consolação. A escolha desse ponto tem caráter estratégico por ser um metro próximo de bairros onde há uma alta concentração das classes com maior poder aquisitivo. Somado a isso, temos também o benefício da grande circulação de pessoas nesse meio de transporte.

Conteúdo Executivo Sumário Executivo 2 1. Introdução 4 2. Contextualização 4 2.1 Análise do Mercado 4 ARRUMAR , o professor quer dados exatos 6 2.2 Situação-problema, Necessidades e Oportunidades 7 2.3 Justificativa 8 3. Objetivos 9 3.1 Objetivo Geral e Resultados