Analista de opec

Rainbow Cab’s
Tática de Mídia

CS4C

Rio de Janeiro
Novembro de 2010

Introdução

A Rainbow Cab’s é uma cooperativa de táxi de alto padrão especializada no público GLS. Seus veículos são todos novos e importados, possuindo comunicação permanente com a central e com a polícia. Todos os seus motoristas são bilíngues e instruídos sobre os locais que o público GLS costuma frequentar. Apesar de ser direcionada para esse público, a empresa atende todos os tipos de pessoas. Ela possui dois diferenciais em relação aos taxis comuns, como a exclusiva divisória entre os bancos da frente e os de trás, mantendo a privacidade do passageiro, e uma luz com as sete cores do arco íris em cima do taxi, que se apaga assim que ele entra no veículo.

Público-Alvo

Homossexuais de ambos os sexos, de 18 a 40 anos, classes A e B, residentes ou visitantes do Rio de Janeiro.

Período

O planejamento foi elaborado para o lançamento do projeto nos meses de dezembro, janeiro, fevereiro e março, sendo estes meses um período de férias, festas e carnaval, onde o público GLS gasta bastante comprando, por exemplo, pacotes de viagens, indo a eventos, shows.
Os meios escolhidos para a divulgação da campanha foram televisão, jornal, revista, newsstand media, internet, assim como foram realizadas algumas ações promocionais.

Verba

A verba mensal de mídia para este lançamento é de R$ 250.000,00 mais 100 mil para ações específicas para os turistas, no mesmo período de quatro meses.

Primeiramente, os slides apresentados em aula.
A estratégia de veicular via Mobile foi eliminada, visto que certamente poderia causar descontentamento em algum receptor da mensagem. Outros veículos também foram alterados, porém, não excluídos da tática.

Dezembro

No mês de dezembro, com a verba de R$ 250.000,00, foram gastos
R$ 247.443,00.

. Duas inserções na Revista Veja Rio. A primeira, na primeira semana do mês. A segunda, na terceira semana do mês. Formato ½ página horizontal,