Analise L'oreal

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO

ANÁLISE L’ÓREAL

Escola de Comunicação – UFRJ
Camila Matos – DRE: 109025820
Daniela Vaslin Miranda – DRE: 110055066
Guilherme Queiroz de Melo – DRE: 109085587
João Marcelo Minhava – DRE: 109026787
Paola Hoffmann – DRE: 110122758
Administração em Publicidade
Professor: Eduardo Refkalefsky

1.Introdução:

Este é um trabalho realizado para a disciplina “Administração em Publicidade e Propaganda” ministrada pelo Professor Eduardo Refkalefsky, que tem por objetivo fazer uma análise geral e crítica do ambiente externo e interno, das estratégias, dos produtos e do mercado da empresa L’óreal.

2. Descrição da empresa

A L’óreal é uma empresa francesa, fundada em 1907, especializada em produtos para cabelos, perfumes, protetores solares e produtos dermatológicos. Atuando em 130 países, a L'Oréal é líder global em cosméticos. A empresa possui quase 70 mil funcionários ao redor do mundo, 20,3 bilhões de Euros de vendas consolidadas em 2011, 27 marcas globais com rendimento de mais de 50 milhões de euros por ano, e é uma empresa comprometida a colocar toda a sua expertise e recursos de pesquisa a serviço do bem-estar de homens e mulheres, em toda a sua diversidade, no mundo inteiro.
A chegada da L’Oréal ao Brasil aconteceu em 1939, quando o primeiro agente comercial da empresa, o francês Maurice Bélières, chegou ao Rio de Janeiro criando a Maurice Bélières e Cia Ltda. Mas foi em 1959 que o Grupo L’Oréal se instalou definitivamente no Brasil, inicialmente com uma fábrica de 1.200 m2 e 16 colaboradores. Hoje, suas duas fábricas, uma no Rio e outra em São Paulo, representam um dos maiores e mais importantes parques industriais da L’Oréal no mundo, ocupando uma superfície de mais de 70.000 m2 de área construída.
Atualmente, a L'Oréal Brasil, que tem sua Sede no Rio de Janeiro, fechou o ano de 2011 com aproximadamente 2.000 colaboradores . Além das