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Trabalho de Marketing

Análise SWOT

Confecção Meireles Alves, Lda

Trabalho elaborado por: _______________

Informações sobre Portugal * Potugal é um grande produtor de confecções da Europa. * Não obstante, não é um global player * 2004 foi o melhor ano desde 1999: * Alta demanda interna por roupa de inverno * Aumento nas exportações * Enorme crescimento

Os produtos * Roupa Casual Homem e Mulher * Brim (jeans,bermuda,saias,shorts e camisas) * Malharia (camisetas, tops, blusas, vestidos) * Outras vestimentas (Calças, saias, camisas e blusas) * Moda Infantil * Lingerie

Os processos * Há produção têxtil e também montagem e lavanderia * Organização da produção simples / baixa tecnologia (corte manual, layout sub-utilizado)

O mercado * O mercado principal é local/regional * Combinação de vendas directas para consumidores locais e atacadistas * O mercado da espanhol é o principal outlet para a produção, onde varejistas e atacadistas compram e revendem os produtos. * Poucas empresas tem departamentos de vendas * Não há exportação directa

As Estratégias * A perspectiva do mercado local afecta a visão gerencial e resulta em: * Estratégia de fornecimento (supply-push) baseada em pronta-entrega * Organização simples e sem sofisticação * Falta de equipamento especializado na redução custo/tempo e resposta rápida ao mercado * Falta de capacidades/habilidades em design

Análise SWOT
Forças(strenghts)
* Aglomeração de empreendedorismo e força de trabalho * Baixos custos trabalhistas * Especialização em produtos complementares * Alto dinamismo e abordagem reactiva * Empreendedorismo jovem * Empresas flexíveis * Contexto de apoio político favorável * Localização

Fraquezas (weaknesses) * Identidade do produto *