Analise externa adidas

Analise externa – Mercado

Mediata:

Contexto económico Portugal neste momento encontra-se num ponto de viragem da crise económica que se tem batido nos últimos anos em Portugal, a taxa de desemprego tem baixado e estimativas pela parte do governo para o final de 2014 é que a taxa de desemprego se situe nos 14,2 %, uma diminuição significativa para os 15,6% do último trimestre do ano passado, os índices de confiança tem evoluído positivamente desde o inicio de 2013 e atingiram os valores mais altos desde dezembro de 2009. Estes indicadores são positivos e apesar de ainda estarmos com grandes medidas de austeridade ( diminuição dos salários e aumento dos imposto) podemos crer que haverá um aumento das despesas com o consumo.

Contudo há alguns factores económicos que influenciam as trocas comerciais como por exemplo: algumas transacções são feitas com moedas diferentes, alguns países sujeitam ainda os produtos a taxas alfandegárias

Contexto Socio- cultural

Portugal é caracterizado por um país envelhecido, uma vez que temos uma elevada percentagem de população idosa (133,5% de índice de envelhecimento), estando a faixa etária que mais adquire produtos desportivos entre os 9 e os 25 anos de idade, este envelhecimento não beneficia a marca desportiva. No entanto em Portugal também se assiste bastante ao movimento “dred” da cultura hip-hop que faz com que muitos adolescentes e jovens adultos troquem as roupas casuais por roupa desportiva o que é proveitoso para o sector.
Portugal tem vindo também a aderir a uma tendência global bastante recente, a tendência do fitness. Em 2013 14% da população sofria de obesidade mórbida, uma realidade que se estende a grande parte dos países desenvolvidos, mas que tem registado uma inversão no ultimo ano devido hà introdução de hábitos de vida saudáveis, nomeadamente a pratica desportiva que irá fazer aumentar o mercado do equipamento desportivo.

Contexto tecnologico

Para que uma empresa consiga ter sucesso