Analise Estratégica de Bikinis

ANÁLISE ESTRATÉGICA

A empresa recém fundada pelos alunos COPPEAD — curso Administração Internacional efetuou levantamento sobre o mercado de roupas de praia no mercado do Japão e chegou a seguinte conclusão:
“O mercado Japonês, em especial as japonesas na faixa etária de 15 a 40 anos, está ávido por consumir os biquínis do Brasil.”
O mercado japonês deste produto pode ser dividido em dois segmentos:
de consumo em massa — dominado pelos asiáticos (China). A proximidade física, proporciona menos gastos com transporte, e aliada aos baixos custos do setor de confecções. O valor médio de cada conjunto é de USD 3 a 5,00;
de marcas — com fornecedores franceses e alguns brasileiros, vendidos a preços que podem chegar a até USD 100,00 um único conjunto.
O Japão é um país de extensão territorial e litorâneo bem diferentes ao do Brasil, porém, com uma alta taxa de inclusão digital. Por isso a empresa centralizará suas vendas de biquínis, por canais eletrônicos, via internet, atendendo o público feminino na faixa etária de 15 a 40 anos. Os preços serão maiores que os asiáticos se equiparando aos de marca.
Os exportadores brasileiros do setor não utilizam o meio eletrônico de venda para o Japão, que em sua maioria é dominado por poucas empresas locais.
O comércio eletrônico no Japão é muito bem difundido, existindo diversos sites que oferecem este serviço de vendas de roupas de praia. As peças brasileiras são anunciadas com pouco destaque e misturadas com outros anunciantes, dificultando a visibilidade da confecção e do principal atrativo que é o MADE IN BRAZIL.
A criação de um site da empresa para divulgação exclusiva dos modelos de biquínis brasileiros em hostess japoneses e com links aos principais provedores do Japão, além de, inicialmente, aproveitar os sites existentes para anúncios, norteará os meios de propaganda da empresa.
Com isso, pretendemos eliminar a cadeia de intermediários e distribuidores, oferecendo os produtos diretamente aos