An lise comparativa das s ries Mad Men e Trust Me

Análise comparativa das séries Mad Men e Trust Me

Disciplina: Publicidade na Contemporaneidade
Aluno: Tomás de Azevedo Bueno

Draper, Mason e Conner são personagens de seriados de televisão (o primeiro protagoniza “Mad Men”, e os outros dois “Trust Me”). Draper, diretor de criação em uma grande agência nova-iorquina de comunicação, é o estereótipo de executivo americano da década de 60 - época na qual transcorre a história. Assim como ele, Mason e Conner são publicitários, mas que, refletindo um outro contexto histórico - contemporaneidade -, apresentam características típicas do profissional de comunicação dos dias atuais. Uma delas é a relativa informalidade quanto ao vestuário e ao diálogo no ambiente de trabalho, contrastando bastante com a cordialidade e o conjunto “chapéu, paletó, sapatos e maleta” apresentados na história de Draper. “Mad Men” e “Trust Me” abordam questões que vão além do tema central – a publicidade -, em torno do qual situam-se os enredos. De um lado, o desenrolar da trama se conecta a aspectos da cultura e sociedade americana dos anos 60, dentre os quais se destacam: tecnologia não tão desenvolvida; música popular bem característica do local (o episódio de estréia da série inclui “hits” dos anos 50, como “Band Of Gold” e “On The Street Where You Live”); vícios (álcool e, principalmente, cigarro); e preconceitos, como racismo, machismo e antissemitismo. De outro, em contrapartida, a história envolve elementos comuns à sociedade atual, como: tecnologia muito desenvolvida; música moderna, com arranjos eletrônicos (por exemplo: “Us”, de Regina Spektor); apego ao café (“novo vício”); e novos valores, como o respeito às mulheres e aos negros, culminando numa participação maior por parte destes no mercado de trabalho. Junto a isso, há uma preocupação eminente em relação à descrição da realidade publicitária, que em nenhum momento deixa de ser, como já foi dito, a principal temática desses seriados. Se em “Mad Men” a agência aparenta ser um