Amigga Plus Size

A Moda Plus Size Paraense: um Planejamento Estratégico Para Campanha de Lançamento da Marca Amigga Plus Size1.

ROBERTA CAREN OLIVEIRA DA COSTA
Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda – FAPAN.

RESUMO
Este artigo trata de uma investigação acerca da temática de moda plus size, onde se objetivou elaborar o planejamento estratégico para a campanha de lançamento da marca Amigga Plus Size. Para fins de embasamento teórico, foi realizada uma pesquisa bibliográfica acerca do histórico e concepções sobre moda, assim como um breve perfil do mercado de vestuário. Como forma de evidenciar a realidade do mercado de moda plus size paraense, e conhecer o público alvo da marca, elaborou-se um estudo de caso, seguindo uma abordagem qualitativa e quantitativa, com a realização de entrevistas de campo, onde se buscou analisar o perfil e o comportamento de compra, no Estado do Pará que mesmo com a grande miscigenação do seu povo não possui uma moda voltada para as mulheres que vestem manequins G e GG e por isso tem dificuldade de encontrar peças e atendimento diferenciado, que estimule a elevação da autoestima, e como forma de amenizar a atual situação do mercado, foi elaborada uma proposta de marketing e comunicação, com o intuito de desenvolver conceitos de moda voltada para o público feminino plus size paraense . Por fim, as considerações finais foram desenvolvidas com base nas referências utilizadas.

Palavras-chave: Comunicação, Marketing, Moda, Paraense, Plus Size.

1. Introdução
Historicamente, nem sempre os corpos com formas magras e longilíneas foram considerados como de padrão ideal. O corpo foi sendo visto de diversas maneiras com o passar do tempo; e o que era ideal em determinada época já não era em outra.
Para que hoje em dia seja possível compreender qual o tipo de corpo aceito pela sociedade, se faz necessário um levantamento histórico para que se entenda os discursos sobre o corpo em diferentes épocas.
Segundo Palomino (2003,