Ambiente demogtafico atualizado

AMBIENTE DEMOGRÁFICO

Para Kotler (2002, p. 162),

Os profissionais de marketing monitoram a população, porque os mercados são compostos de pessoas. Vários são os aspectos de extremo interesse dos profissionais de marketing: o tamanho e a taxa de crescimento da população de diferentes cidades, regiões e países, a distribuição das faixas etárias e sua composição étnica, os níveis de instrução, os padrões domiciliares e as características e os movimentos regionais

Segundo o censo demográfico de 2009 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatistica (IBGE) a população estimada é de 190.755.799 habitantes cuja densidade demográfica média é de 22,5 habitantes por quilômetro quadrado (km2). A comparação da densidade entre as regiões, mostra grandes disparidades. A Região Norte, que possui 45,2% da área total do País e 8,1% do total da população brasileira, tem apenas 4,0 habitantes por km2. Em contrapartida, a Região Sudeste com 42,0% da população total apresenta densidade de 87,0 habitantes por km2. A taxa de urbanização para o País (proporção de pessoas residentes em área surbanas) foi de 84,0%.

Há um equilíbrio entre os sexos onde para cada 100 mulheres, 94,8 homens. O brasileiro tem em média 1,94 filho, uma redução que traduz o resultado da urbanização e da entrada da mulher no mercado de trabalho. Assim como houve a diminuição da taxa de fecundidade aumentou a população idosa por conta da esperança de vida com expectativa de 77 anos para mulheres e 69 anos para homens, incremento de 3 anos em relação a 1999. Embora a população esteja envelhecendo o Brasil pode ser considerado um país jovem com idade média de 27,9 anos.

É importante verificar se as pessoas economicamente ativas têm uma escolaridadede pelo menos 11 anos de estudo completos, equivalente ao ensino médio, nívelque atualmente é exigido para praticamente todos os postos de trabalho no mercado formal. Observa-se que, de 1999 para 2009, a proporção das pessoas economicamente ativas de 18 a