Alpargatas

Inicialmente a Alpargatas fez um estudo com quais produtos ela entraria para o mercado, e acabou não tendo resultados bons com sua linha de produtos.
Assim vendo que não conseguiria o seu espaço no mercado, achou melhor lançar e desenvolver calçados.
Adotando novas tecnologias de produção, ela também conseguiu liderança no mercado, e gerou muitos empregos. Como não havia preço e nem inovação,não era possível atingir espaço no mercado, muito menos se destacar melhor que a concorrente, por isso seu produto acabou virando um qualquer, como esses que são lançados diariamente.
Quando ela percebeu que poderia perder seu espaço novamente, aproveitaram de uma situação que foi lançada, para criar modelos diferentes, cores da moda e propagandas com famosos, para uma nova criar assim uma nova linha no canal de varejo. Assim obteve uma resposta positiva e construiu um novo segmento de mercado para seus calçados.Com grande aceitação aqui no mercado nacional,eles achavam que também poderiam levar seu produto para o mercado internacional.
Com a ampliação da linha e qualidade na comunicação ela vinha crescendo e ganhando seu espaço aos poucos.
Seu produto ganhou valorização, e assim ela optou em entrar em um mercado mais desenvolvido, a fim de promover as vendas e obter mais exposição, para mostrar a outros países que ela tinha alto valor agregado.
Após um evento, ela teve seu sucesso e isso facilitou a sua exportação para outros países.
Quando a empresa se mostra muito preocupada com inovar, e também com o bem estar de seus clientes, ela pode sempre estar em alta no mercado, e nunca ser esquecida como tantas que conhecemos.
Portanto sua maior preocupação é estar buscando diferenciais em seus produtos e conquistar novos mercados e segmentos.