Alpargatas

1.Objetivo de Mídia

Apresentar um novo produto da marca Havaianas

Razões e Desafios: Por ser uma marca TOP, a Havaianas vai somente manter o Share of Mind e o Marketing Share. O desafio é ganhar mais participação no mercado nacional em seu segmento, atualmente possui 82% de participação no mercado de sandálias de borracha no Brasil. Em relação ao sapato Alpargatas, o desafio é popularizar o produto.
Público-Alvo: Perfil Demográfico – Mulheres, Classes B e C. Idade entre 15 e 20 anos, com foco principalmente na classe C. Quem decide, quem influência e quem usa, em geral são as próprias pessoas, os Consumidores.
Perfil Psicográfico: Aumentar status, andar na moda, pessoas que se preocupam com a aparência e estética. O público-alvo costumam ser pessoas descoladas e antenadas.
Mercado de Atuação: Atua no estado de São Paulo e estenderá sua campanha para o estado do Rio de Janeiro.
Período de Campanha: Será iniciada no mês de Maio de 2014 à Agosto de 2014.

2.Estratégia de Mídia
A campanha será lançada no mês de Maio e se estenderá até o mês de Agosto. Aproveitando-se os meses de Junho e Julho, que são de férias escolares para maior divulgação.

Defesa e Justificativa dos meios escolhidos: Principal Mídia: Tv (aberta e fechada) Transmite credibilidade, pois é onde será transmitida visualmente a peça para todas as pessoas, faz com que o consumidor se concentre e preste atenção no comercial, gera opinião e moda e tem grande alcance populacional. Por ser de fácil acesso para todas as classes sociais e atingir o público-alvo com facilidade, o sucesso da campanha via televisão será muito grande e positivo.
Rádio: Passa um tom de intimidade com o ouvinte, tem um forte apelo imaginativo, baixo custo de produção e é um meio muito bom para promoções e dinâmicas de forma interativa.
Mídia Offline: Revista: Por ser intimista, passa também credibilidade. Fácil de carregar, o que facilita a fixação do produto, pois as pessoas podem ver o anúncio a qualquer