Alfabeto

2. Análise Macroambiente
A idéia de ambiente de marketing é defendida por KOTLER (1998, p.47-51), pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente.
Uma empresa é constituída por atores e forças que estão fora do controle de marketing e afetam a capacidade da administração da empresa em desenvolver e manter transações bem sucedidas com os consumidores que pretende atingir. Para ser bem-sucedida, uma empresa deve adaptar as suas ações de marketing às tendências e desenvolvimentos nesse ambiente.
O ambiente de marketing é composto por um microambiente e um macroambiente. O microambiente consiste em forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus Clientes – a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os clientes, os concorrentes e os públicos. O macroambiente consiste em forças sociais maiores que afetam todo o microambiente – forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais.

2.1 Macroambiente Nacional
O Brasil se tornou o país que mais consome moda praia no mundo todo. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil (ABIT), o setor movimenta cerca de US$ 1,5 bilhão por ano, apenas no mercado interno. Apesar da demanda aumentar no verão, o clima do país permite um fluxo constante de produtos ao longo do ano todo.

Este sucesso com o segmento beachwear se dá primeiramente ao próprio consumo interno do país, já que as dimensões de área litorânea são grandes e o clima na maioria do território é moderado a quente o ano inteiro, permitindo um maior fluxo de compra de itens de moda praia em qualquer período.
Outra alavanca impulsionadora do segmento são as apresentações das principais grifes de moda praia, em eventos como São Paulo Fashion Week (SPFW) e Fashion Rio, já que os mesmos são as maiores vitrines da moda brasileira no exterior, firmando mais uma vez o nome do Brasil no cenário fashion internacional.
É justamente na moda que o