Agronomia

UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO

FACULDADE DE AGRONOMIA E MEDICINA VETERINÁRIA

CURSO DE AGRONOMIA

RESUMO DO ARTIGO SOBRE ELASTICIDADE ECONÔMICA

Acadêmico: Charlei Marcynski

Passo Fundo, maio de 2011.

RESUMO - Decomposição da elasticidade-preço no varejo com uso de dados escaneados

O objetivo do artigo é estimar a elasticidade-preço da demanda decomposta em elasticidade-preço da escolha da marca e da quantidade comprada, e discutir as implicações desta decomposição para uma categoria específica de bem de consumo. Para isto foram utilizados dados escaneados de uma amostra de domicílios no contexto varejista brasileiro. Dois modelos foram usados: o modelo logit condicional baseado na maximização da utilidade do domicílio para a decisão de escolha da marca e o modelo clássico de regressão linear para a decisão da quantidade a comprar. No que diz respeito à validação, o primeiro modelo demonstrou uma satisfatória capacidade de previsão da participação de mercado das marcas. Implicações gerenciais incluem específicas decisões e ações de preço para as marcas, já que a natureza da decomposição das elasticidades-preço varia entre marcas.
A variação de preços pode ter impacto substancial no comportamento de curto prazo de compra do consumidor para bens de consumo. No varejo, especialmente em supermercados, decisões de promoções de preço podem ser de alta complexidade para os gerentes de categoria, aqueles responsáveis pelo marketing das marcas de determinada categoria de produto. Assim, a sensibilidade do consumidor ao preço é uma medida essencial na otimização de decisões de apreçamento das empresas. Esta sensibilidade é medida tradicionalmente pela elasticidade-preço total da demanda (Etpp), que representa a variação da quantidade demandada, dada a variação do preço, num ponto específico da curva de demanda:
[pic]
em que [pic]exprime a variação da quantidade comprada resultante