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Sustentabilidade e Marketing

A sociedade se tornou industrial, comercial, capitalista e consumista, explorando tudo o que o meio ambiente poderia lhe dar. Hoje quando se vê que a natureza já não é ilimitada, a sociedade, de certa forma, apresenta-se mais responsável, mesmo que dentro de um plano totalmente superficial.

Desde que o capitalismo se estabeleceu como lei econômica e começou a doutrinar toda vida social, o marketing é visto como algo indispensável para o consumo, que de fato é o que move o mundo, pois a vida social curvou-se a ele e sendo assim, o consumismo (exagerado ou não) é crucial para a vida humana que é cada dia mais capitalista.

Com o passar do tempo, com as inovações tecnológicas e com a própria evolução humana, o homem começou a criar o pensamento sustentável, sendo assim, tornou-se quase uma obsessão humana buscar formas sustentáveis de explorar os recursos naturais.

A esperteza dos marqueteiros que viram a sociedade preocupada com o futuro do mundo, mesmo que de uma forma mais genérica, uniu o marketing a sustentabilidade. Fazendo da preocupação com a natureza uma bela propaganda para produtos que antes eram vistos como vilões para o meio ambiente, como o setor automobilístico, por exemplo.

Tendo como base essa ordem cronológica de marketing e sustentabilidade e do próprio pensamento humano, vamos por meio desse artigo, analisar o que de fato é uma ação sustentável no mercado e o que é apenas uma jogada de marketing para fazer a população acreditar que está contribuindo para o desenvolvimento do consumismo sustentável.

Em cima de pesquisas em marketing e sustentabilidade, vamos verificar a realidade desses âmbitos que muito mais que antes estão andando lado a lado no mercado. Com base também e próprias pesquisas de anúncios publicitários, teremos exemplos dessa análise comportamental do lado dos empresários e também do lado do