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Gestão Financeira - 2012

VALOR DA MARCA: UMA REFLEXÃO SOBRE CONCEITOS

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Job José Adolpho Letícia Marcos Mariane Maria Carla Tatiane Zeilda

6011041 6011042 6011049 6011059 6111040

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INTRODUÇÃO “ A empresa é a marca, e a marca é um ativo gerador de valor “

Com o tempo ativos tangíveis acabam se tornando obsoletos com muita facilidade. Já os ativos intangíveis potenciam as vendas, conquistam e se estabilizam no mercado ganhando a confiança dos consumidores.

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VALOR E SUAS VÁRIAS PERSPECTIVAS

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- Oesterle (1994) - Heilbroner (1984:19) - Cooter & Ulen (1988) - Gitman (1987) - Weston & Copeland (1992) - Brealey & Myers (1991)

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O CONCEITO DE VALOR DEFINIÇÃO DE VALOR

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No Novo Dicionário Aurélio da Língua Portuguesa, a definição de valor mais adequada para este estudo é:

“ A estimativa em dinheiro, de um determinado artigo, em determinado tempo”.

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A DEFINIÇÃO TEM ELEMENTOS IMPORTANTES:

1º ELEMENTO: ESTIMATIVA 2º ELEMENTO: DINHEIRO 3º ELEMENTO: DETERMINADO ARTIGO 4º ELEMENTO: DETERMINADO TEMPO

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VALOR EM TERMOS ECONÔMICO-FINANCEIROS

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Valor é definido, como estimativa em dinheiro de um determinado bem, em determinado tempo. No caso de um bem Tangível,como um imóvel,pode ser em função de sua idade,da localização e das benfeitorias nele realizadas.

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UM BEM É AVALIADO EM FUNÇÃO DE SUA UTILIDADE, SENDO:

* Consumo * Investimento

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Deve-se levar em conta a capacidade do bem em gerar riqueza para seu proprietário, medidas realizadas em termos de fluxo de caixa, futuros, ou seja, dinheiro gerado pelo bem após o pagamento de todas as despesas.

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- Gitman (1987) - Copeland, Killer &Murrim (1995) - Damodaran (1994) - Ehrhardt