Administração

GESTÃO MERCADOLÓGICA III – Profª. Ms. Graziela Jimenez.

Roteiro para trabalho de Plano de Marketing.
Este trabalho visa à elaboração de um plano de marketing para um produto/marca escolhido pelo grupo. O plano deve propor mudanças no mix de marketing (4P´s), incluindo inovações no produto, preço, distribuição e comunicação.

DATA DE ENTREGA: 20 de março
FORMATO: 01 via impressa em PowerPoint (até item 8)
APRESENTAÇÕES: 20 e 27/março

1. HISTÓRICO DA MARCA E DO PRODUTO.
2. PLANO DE MARKETING:
2.1. Objetivos de Marketing: % de aumento no faturamento e/ou % de aumento na participação de mercado.
3. ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING: identificar oportunidades e ameaças; pontos fortes e fracos da empresa. Montar a matriz SWOT.
4. ANÁLISE DO MERCADO: tamanho (qtde/volume), potencial de crescimento.
5. PREVISÃO DA DEMANDA: cálculo da demanda potencial.
6. PERFIL DO CONSUMIDOR: gênero (masc/fem) classe social, faixa etária.
6.1. Comportamento de compra: razões de compra, local e freqüência de compra, hábitos de consumo etc.
7. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA: Descrever os 4P´s de 2 principais concorrentes.
8. ESTRATÉGIA COMPETITIVA: baixo custo, diferenciação ou foco/nicho (teoria de Michel Porter).
9. ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICAS:
9.1. Mix Marketing (4P´s).
* Produto: atributos e benefícios;
* Preço: preço médio, política de preços, promoções etc.;
* Praça/distribuição: pdvs, regiões, cidades;
* Comunicação: ações de comunicação usadas pelo produto/marca.
9.2. Posicionamento do produto/serviço: atributos/benefícios, diferenciais.
9.3. Segmentação: variáveis usadas para segmentar.
10. ORÇAMENTO DE MARKETING: % do faturamento da empresa.
11. INDICADORES DE CONTROLE DO PLANO DE MARKETING: vendas, participação de mercado, margem de marketing, satisfação do cliente