ADMINISTRAÇÃO

2.1 Microeconomia e Macroeconomia
“Para Mankiw (2001), microeconomia é o estudo da tomada de decisões individual de famílias e empresas e sua interação em mercados específicos e a macroeconomia é o estudo de fenômenos da economia como um todo (inflação, desemprego).”

A estrutura de mercado do setor supermercadista do Rio Grande do Sul e identificação do seu grau de concentração representam uma tendência mundial, visto que a concentração já chegou à saturação nos países desenvolvidos, onde os mercados consumidores já não apresentam perspectivas de expansão. Sinalizando que após o Plano Real houve maior entrada de redes supermercadistas estrangeiras no Brasil. Os grupos estrangeiros estão cada vez mais interessados em investir no Brasil. Exemplos são os grupos, Sonae, Carrefour, Walmart e Royal
Ahold. Quanto às empresas nacionais que não conseguem se ajustar à nova realidade pode optar pela associação ao capital estrangeiro como uma estratégia de permanecer no mercado. No setor supermercadista, de modo particular em Porto Alegre, observa-se uma expansão das grandes redes estrangeiras e brasileiras por meio da aquisição de pequenas e médias empresas do setor. Dados da ABRAS indicam que, no período de 1996 a 2000, mais do que triplicou o número de empresas brasileiras absorvidas pelo capital estrangeiro, quando comparado à primeira metade dos anos 90. Conforme Segundo Sesso Filho (2003), após 1995, ocorreu a modernização do setor supermercadista, com a introdução do uso de novas tecnologias, reestruturação das relações com fornecedores, migração do poder de mercado da indústria para o varejo e processos de fusão e aquisição. Com intuito de enfrentar os novos desafios a que estão sendo expostas, as empresas brasileiras procuram adotar procedimentos no sentido de aumentar seu poder competitivo, como melhorias nas lojas, vendas das lojas menos rentáveis e criação de organizações com central de compras e distribuição nas redes varejistas de médio e pequeno porte.