Administração da produção

O PAPEL DO MARKETING NO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DA EMPRESA

RESUMO

O Marketing Brasileiro é reconhecido internacionalmente, mas as publicações nacionais na área ainda são escassas, somente no século passado constatou-se a necessidade do Marketing, tanto que ele foi criado. O Marketing vem evoluindo da soberania do produto para a soberania do cliente, muitas marcas fortalecem seus nomes com ações sociais, pois acabam inventando atividades que beneficiam a população e dessa forma transmitem algum valor para os consumidores e se consolidam ainda mais. Estratégias de muitas empresas são feitas dessa forma, somente para que apareça o nome da empresa, e de alguma forma transmitam para os consumidores de que é realmente essa marca que temos que adquirir e continuar consumindo, essa é a verdadeira Estratégia de Marketing das Empresas.

Palavras-chave: Marketing . Estratégias . Técnicas.

1 INTRODUÇÃO

No mundo de hoje, o grande número de opções disponíveis para o cliente, e a similaridade entre produtos, cria um ambiente de competição acirrada. Em um ambiente assim, somente alcançarão o sucesso as empresas que oferecerem uma composição de produtos e serviços visando relacionamentos de longo prazo.

Em um mercado em constante mutação, é importante que os empresários entendam que precisam também mudar a maneira como se relacionam com o mercado. As pessoas mudaram o modo de comprar, mas nem todas mudaram o modo de vender.

Cada participante aprenderá a se preparar melhor para entender seu cliente, se comunicar melhor e vender mais. A compreensão do mercado, seu comportamento e o de seu cliente no processo de compra são elementos vitais para o sucesso de seu negócio. Este tema reúne os principais conceitos de marketing que devem ser observados por qualquer empresa de sucesso, além das armadilhas que podem levar o empresário a desviar o foco de onde deve estar realmente concentrado: seu cliente.

- Entendendo marketing e sua