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*FACULDADE CENECISTA DE VARGINHA
Sistemas de Informação – Planejamento Estratégico de Marketing
Prof.ª Máyra Reis Jordão David Silva – e-mail: [e-mail] - aula 7

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING O Planejamento Estratégico orientado para o mercado é o processo gerencial de desenvolver e manter um ajuste viável entre objetivos, habilidades e recursos de uma organização e as oportunidades de um mercado em contínua mudança. O objetivo do planejamento estratégico é dar forma aos negócios e produtos de uma empresa, de modo que eles possibilitem os lucros e o crescimento almejados.
Os esforços de marketing eficazes são aqueles que possibilitam às empresas alcançar seus objetivos definidos por meio do processo de planejamento estratégico. O planejamento estratégico centra-se em objetivos de longo prazo, concentrando-se em atividades que resultam no desenvolvimento de uma missão organizacional clara, bem como os objetivos organizacionais e de estratégia que permitam à empresa alcançar tais objetivos. O planejamento estratégico forma a base para outros tipos de planejamento na empresa, como o planejamento tático e o operacional. O planejamento tático é a criação de objetivos e estratégias destinados a alcançar metas de divisão e departamentos específicos ao longo de um intervalo de tempo médio entre um e cinco anos. Normalmente ele é de responsabilidade da média gerência da empresa. A criação de planos de marketing é muitas vezes um tipo de planejamento tático. O planejamento operacional é a criação de objetivos e estratégias para unidades operacionais individuais ao longo de um curto intervalo de tempo, em geral, um ano ou menos. São responsáveis por ele supervisores e, às vezes, gerente de nível médio. Além disso, quando os trabalhadores participam do planejamento, na maioria das vezes entram no planejamento operacional, por exemplo, definindo metas anuais para si mesmos ou para suas equipes. O planejamento estratégico começa quando a