academia

AMBIENTE ECONÔMICO

Kotler (2006) afirma que os mercados são movidos por pessoas, e para existirem mercados é preciso que as pessoas possuam poder de compra, que depende da renda, dos preços, da poupança, do endividamento e da disponibilidade de credito. O profissional de marketing deve-se atAMBIENTE ECONÔMICO

Kotler (2006) afirma que os mercados são movidos por pessoas, e para existirem mercados é preciso que as pessoas possuam poder de compra, que depende da renda, dos preços, da poupança, do endividamento e da disponibilidade de credito. O profissional de marketing deve-se atentar na renda e nos padrões de consumo, pois podem ser fatores de impacto nos negócios.
Segundo dados da Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic), divulgada no mês de Abril/2014, mostra que o percentual de famílias endividadas vem crescendo a cada mês. Em março deste ano o percentual chegou a 61.0% tendo um aumento em Abril de 1.3% atingindo 62.3%. Em outra pesquisa realizada em Abril/ 2013 o percentual de famílias endividadas era de 62.9%. Tendo base na Peic, podemos notar que a baixa na inadimplência foi insignificante, 0.6% de um mercado que estava na casa de 62.9% das famílias brasileiras.
Um fator que vai influenciar ainda mais o aumento dessa inadimplência esta relacionada à realização da Copa do Mundo no País. Desde que o Brasil foi escolhido para sediar a Copa, em 2007, o Governo vem exaltando o potencial para gerar empregos e acelerar os investimentos em infraestrutura para atrair turistas. O fator Copa esta aquecendo o mercado interno para os investimentos. A grande maioria da população se depara com oportunidades de compra com ‘incentivos’ decorrentes do evento. Quem tem comercio esta investindo para suprir a estimativa de demanda e as famílias estão comprando impulsionadas pelo evento e seus longos prazos e condições. O Pós-Copa, terá resultado negativo devido a não permanência dos empregos gerados por influência do evento, os gastos familiares e