4p's do Matte Limão

MATTE LEÃO

Produto

A marca Matte Leão é um dos segmentos da Leão, companhia que produz chás gelados e também em sachês. O Matte Leão é o produto líder no segmento, sendo facilmente percebido em mercados e fortemente adquirido em regiões litorâneas, tendo o Rio de Janeiro como pioneiro, principalmente nas praias cariocas.
Suas embalagens são muito variadas. A maioria é de plástico com exceção da latinha. A estética dos rótulos pode variar, se são da linha normal possuem as cores laranja, pra chamar atenção e representar uma vida ativa, e o verde, que traz o complemento natural da marca. Já a linha “zero”, em vez de laranja encontra-se a cor cinza representando a ausência de calorias.
Em termos de assistência ao cliente, ela fornece contatos telefônicos e via internet através do site da Coca-Cola.

Preço

O Matte em copinho custa em torno de R$ 0,65 quando adquirido direto da fábrica por atacadista, e nos pontos de vendas o valor varia de R$ 1,50 a R$2,50. Mas os produtos da marca variam de R$ 1,19 – o chá em sachês – e R$ 7,38 – o Matte solúvel. Esse preço é mais um derivado da tradição, qualidade e popularidade da marca Leão. Se encontra na faixa de desnatação, pois o seu objetivo é vender a credibilidade da Leão.

“Place” (distribuição)

O produto é comercializado por atacadistas e varejistas em todo território nacional, tendo seu foco na região Sudeste, Sul, e Nordeste, com ênfase nas regiões litorâneas. Com isso, a logística é classificada como intensiva, tendo inúmeros veículos de venda por não investir em uma loja própria da marca. Os produtos da Leão são vendidos em mercados, lojas de conveniência, lanchonetes, padarias, restaurantes, e com ambulantes.

“Promotion” (promoção, comunicação)

Como o produto se trata de uma bebida gelada, não gaseificada, e atua em área tropical, consegue então atingir consumidores de distintas faixas etárias, sendo dos 15 até os 75 anos. Porém busca atingir intensamente o público jovem, com a