467187368152

ORÇAMENTO DE COMUNICAÇÃO

Nos media
Fora dos media

Os custos de comunicação nos media compreendem duas fontes: a compra de espaço, conforme os meios e suportes utilizados: televisão, imprensa, outdoors, rádio e cinema. os custos técnicos, que estão relacionados com a realização das mensagens e os tra­balhos de edição: fotografias, ilustrações, tipografia, gravuras, despesas de produção e desenhos de embalagem, entre outras.

Os custos de comunicação fora dos media englobam as despesas efectuadas segundo a natureza das acções de comunicação e podem dividir-se em:
 Promoção a consumidores - PLV, amostras, cupões, etc.
 Promoção em rede - prémios, demonstrações, feiras, salões, exposições
 Edição de brochuras e catálogos
 Marketing directo

MÉTODOS PARA CALCULAR O ORÇAMENTO DE COMUNICAÇÃO

CONCEPÇÃO
VANTAGENS
DESVANTAGENS
Investir o que é possível
Este método consiste na previsão do volume de negócios para o exercício económico seguinte, aos quais se deduzem os custos globais (excepto os de comunicação); do lucro previsível é afectada uma parte para comunicação.
Tem a vantagem de ser fácil e de simples aplicação.
Em contrapartida, ignora o papel da comunicação como um investimento e o impacto imediato da comunicação nas vendas. Por outro lado, não há uma definição concreta do volume do orçamento o que dificulta o planeamento futuro da comunicação.
Percentagem sobre as vendas

O método da percentagem sobre as vendas consiste na fixação de uma percentagem sobre as vendas previsíveis para o exercício seguinte.
Apresenta três vantagens:
É um método de fácil aplicação, de explicação e justificação simples;
Os custos de comunicação variam conforma a situação (melhor ou pior da empresa) da empresa o que provoca uma certa estabilidade. Exprime claramente a taxa de esforço comunicacional e situa o investimento em comunicação relativamente a outras rubricas de custos;
É um método flexível, que pode ser aperfeiçoado, e