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INSTITUTO FEDERAL DE CIÊNCIA E TECNOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL
Campus Osório
Bruna Colombo
Marketing e Comercialização
Produto
O produto é representado pelos bens e serviços oferecidos no mercado, ou seja, o que sacia a demanda. Um bem é definido não só como algo que se possa tocar
(tangível), tanto é que pacotes de viagens, serviços contratados e entradas para shows se incluem nessa nomenclatura.
Naturalmente, os elementos que se encontram em maior destaque ao consumidor dominam uma parcela maior do mercado, sendo assim há uma busca constante para o fornecimento do produto ideal, ou seja, aquele que é mais procurado pela clientela.
Sua classificação deriva de conjuntos de atributos, funções e benefícios que, agregados, constituem o que é fornecido ao cliente. Logo, podem ser tangíveis (físicos) e/ou intangíveis (serviços, marcas...)
Preço
O preço denomina o valor cujo será investido para adquirir um certo bem
(produto). Ao estipular o preço de venda deve se levar em conta os custos até então, ou seja, o valor cobrado deve suprir os gastos logísticos e o preço de compra, porém não é conveniente que se exceda o preço do mercado porque pode facilmente fazer com que o cliente desista da compra. Por outro lado, o baixo preço traria prejuízo ou a desconfiança do consumidor diante do contraste com os demais valores do mercado.
Principais preços do mercado:
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Preço de Entrada: é o preço inicial do produto assim que ele é lançado, serve de chamariz para os clientes, apresentando um baixo lucro mas um grande volume de vendas.
Preço de Subida: após o lançamento, gradativamente o preço vai subir até estagnar no seu valor ideal, onde apresenta uma margem razoável de lucro e mantém o interesse do consumidor.
Preço de Desnatação: este preço varia conforme a procura imediata pelo produto da seguinte maneira: quando a oferta é alta, o preço sobe para aproveitar a maior demanda. Quando a procura é menor, baixa-se o preço para