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LINHA CATUPIRY A Catupiry, empresa especialista em produção de lacticínios, foi fundada em 1911, localizada em Bebedouro, interior de São Paulo é líder no mercado de requeijão cremoso.
Sua principal característica é a qualidade garantida em seus produtos, assegurado pelo rigor em testes físico-químicos. Esse rigor foi o que ajudou a companhia em momentos de instabilidade financeira.
Para expandir seu mercado diversificou sua linha de produtos, além de produzir requeijão de diversos sabores, também entrou no mercado de congelados com a produção de pão de queijo.
Reconhecida publicamente como marca Notória pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), é a marca mais tradicional no mercado brasileiro mesmo com a concorrência trazida pela sua popularidade.
Para analise e explanação desse breve trabalho escolhemos o produto Poli Tradicional 410g (requeijão cremoso), seu primeiro e mais tradicional produto.

POLI TRADICIONAL 410g (Requeijão Cremoso).
Foi o primeiro requeijão cremoso do Brasil, e liderou o mercado sozinho por décadas.
Lançado em 1911, é um produto tipicamente brasileiro, seu nome de origem indígena significa “excelente”.
Tido como produto inovador na época e de fácil aceitação se introduziu no mercado e viu despontar nas décadas seguintes um crescimento rápido.
Comercializado em embalagens de caixinha redondas com tampas feitas de madeira, seu produto ficou tão conhecido que até hoje muitos relacionam o requeijão com a marca (Catupiry é um tipo de requeijão e nem todo requeijão é Catupiry).
Hoje em dia é comercializado em bisnagas e baldes, e a caixinha original continua sendo seu charme e é fabricada em edições especiais.
Identificamos que o produto encontra-se na fase de maturidade dentro do modelo CVP (Ciclo de Vida do Produto), pois o produto já foi aceito pela maioria dos consumidores, seu lucro apresenta certa estabilidade e não há mais a necessidade de grandes esforços em marketing.