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2569 palavras 11 páginas
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Alexandre Xavier do Nascimento

Antonio Fábio Gonçalves

Edmilson Franceschini

Saulo Guerra

ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA DA COMUNICAÇÃO

Merchandising

São Paulo
2005
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Alexandre Xavier do Nascimento

Antonio Fábio Gonçalves

Edmilson Franceschini

Saulo Guerra

ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA DA COMUNICAÇÃO

Merchandising

Trabalho apresentado como exigência do Curso de Graduação em Administração, 6º. Período, no Centro Universitário Ibero-Americano.

Orientador: Prof. José Júlio de Souza

São Paulo
2005
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ............................................................................................... 03

1. O CONCEITO DE MERCHANDISING ....................................................... 04

1.1 Origem do Merchandising .............................................................. 04 1.2 A Função do Merchandising ........................................................... 04
2. CARACTERÍSTICAS DO MERCHANDISING ............................................. 06
3. MERCHANDISING NO PONTO-DE-VENDA .............................................. 08 3.1 Visual Merchandising ...................................................................... 09 3.2 Merchandising Fora do Ponto-de-Venda ........................................ 09 3.3 Merchandising Eletrônico ................................................................ 10
4. OBJETIVOS DO MERCHANDISING E PROMOÇÃO DE VENDAS ........... 11 4.1 Compra por Impulso ........................................................................ 11 4.2 Layout da Loja ................................................................................. 12 4.3 Exibitécnica ..................................................................................... 12 4.4 Sucesso e

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