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2569 palavras
11 páginas
[pic]Alexandre Xavier do Nascimento
Antonio Fábio Gonçalves
Edmilson Franceschini
Saulo Guerra
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA DA COMUNICAÇÃO
Merchandising
São Paulo
2005
[pic]
Alexandre Xavier do Nascimento
Antonio Fábio Gonçalves
Edmilson Franceschini
Saulo Guerra
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA DA COMUNICAÇÃO
Merchandising
Trabalho apresentado como exigência do Curso de Graduação em Administração, 6º. Período, no Centro Universitário Ibero-Americano.
Orientador: Prof. José Júlio de Souza
São Paulo
2005
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ............................................................................................... 03
1. O CONCEITO DE MERCHANDISING ....................................................... 04
1.1 Origem do Merchandising .............................................................. 04 1.2 A Função do Merchandising ........................................................... 04
2. CARACTERÍSTICAS DO MERCHANDISING ............................................. 06
3. MERCHANDISING NO PONTO-DE-VENDA .............................................. 08 3.1 Visual Merchandising ...................................................................... 09 3.2 Merchandising Fora do Ponto-de-Venda ........................................ 09 3.3 Merchandising Eletrônico ................................................................ 10
4. OBJETIVOS DO MERCHANDISING E PROMOÇÃO DE VENDAS ........... 11 4.1 Compra por Impulso ........................................................................ 11 4.2 Layout da Loja ................................................................................. 12 4.3 Exibitécnica ..................................................................................... 12 4.4 Sucesso e