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BLOGS: UMA COMUNICAÇÃO ORGÂNICA PARA A STONYFIELD FARM A História da Stonyfield farm tem um quê de lenda. Em 1983, munidos de uma maravilhosa receita de iogurte, sete vacas e um sonho os amigos e ativistas sociais Gary Hirschberg e Samuel Kaymen decidiram lançar-se ao mercado. Abriram uma empresa de iogurte orgânico em Wilton, New Hampshire, tentando aproveitar a crescente preocupação dos baby boomers com a saúde e os alimentos puros e, ao mesmo tempo, revitalizar o setor de laticínios da Nova Inglaterra. A Stonyfield Farm acabou crescendo e tornando-se a terceira maior empresa de produtos orgânicos do mundo, com mais de 50 milhões de dólares em vendas anuais em 50 estados americanos. Hoje, ela produz mais de 18 milhões de potes de iogurte por mês. O fenomenal crescimento da Stonyfield Farm pode ser atribuído em parte à sua capacidade de atender a um nicho de mercado especial: as pessoas que apreciam alimentos saudáveis e querem proteger o meio ambiente. Esses valores passaram a fazer parte da “personalidade” da empresa. A Stonyfield apregoa usar em seus produtos somente ingredientes naturais e leite que tenha sido produzido sem antibióticos, hormônios de crescimento sintéticos, pesticidas tóxicos e fertilizantes. Para completar, todos os anos a empresa doa 10% dos lucros a iniciativas que ajudem a proteger ou recuperar o planeta. Conforme a empresa se expandia, a administração receava perder o contato com sua clientela fiel e comprometida. A publicidade da mídia…

processo de alteração societária da companhia aérea brasileira que, segundo o presidente da TAM S/A, holding que controla a TAM Linhas Aéreas, Marco Antonio Bologna, já foram encaminhados tanto para a Anac quanto para a Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e para o Conselho Nacional de Defesa Econômica (Cade), no Brasil, e para as autoridades competentes e correspondentes do Chile e dos Estados Unidos, onde as duas empresas possuem ações em bolsa. O Cade também informou que aguarda a…

ao mundo corporativo da indústria de alimentos nos Estados Unidos. Se por um lado ela segue a evolução no quesito tecnógico, por outro – graças ao consentimento do governo americano por meio das agências regulatórias -, a indústria possui um método de trabalho mantido em segredo dos consumidores. Com essa premissa, o filme discute o fato de que o suprimento de alimentos é controlado por algumas poucas corporações que frequentemente objetivam mais os lucros do que a saúde daqueles que…

entendimento da empresa, o fortalecimento da relação com seus stakeholders traz diversos benefícios: diminuição de conflitos, ampliação de confiança, melhor gestão de riscos, criação de vantagens competitivas, geração de valor para a empresa e para a sociedade. Tal visão facilita a empresa em todas as etapas de sua construção de marca: desde a definição de seu posicionamento, até mesmo na elaboração de seu marketing mix. Estudando a fundo seus stakeholders, a Natura chegou ao…

Entretanto, o Instituto Internacional da Água advertiu que dentro de 40 anos teremos de ser, como tudo indica, vegetarianos. A Terra terá em 2 biliões de habitantes mais. O planeta, simplesmente, não irá dispor de recursos aquáticos necessários para proporcionar carne a todos. Leia Companhias gigantes de bioengenharia como a Monsanto e DuPont estão gastando milhões de dólares para lutar contra a iniciativa de plebiscito da Califórnia que deve decidir sobre a obrigatoriedade do rótulo de…

evitaria perdas, quase sempre danosas ao meio ambiente, e reduziria custos - o que, por sua vez, influencia a posição competitiva do negócio. De outro lado, a empresa que produz limpo tem sua imagem em harmonia com a comunidade e a cidadania. Ela desperta a consciência coletiva sobre a preservação do meio ambiente e quando aos riscos para a sustentabilidade das gerações futuras, embutidos em ações predatórias no uso dos recursos naturais. As empresas socialmente responsáveis, tem uma…

a “transparência radical”, revelando as coisas boas, e as ruins. 16ª Os consumidores verdes não esperam perfeição. Assim como não existe o branco mais branco, não existe o verde mais verde. Os consumidores esperam que você estabeleça altos objetivos (por exemplo, desempenho além da mera concordância), procure sempre melhorar, e registre o progresso. 17ª Os ambientalistas não são mais inimigos. Reconhecendo o poder do ambiente de trabalho para realizar a mudança, muitos defensores do meio…

5. Exemplo da Empresa Natura Um bom exemplo de empresa que trabalha bem o Marketing Verde é a Natura que ganhou destaque no relatório Talk the Walk, fruto de uma parceria da UNEP (o Programa de Meio Ambiente das Nações Unidas), Global Compact e Utopies, essa última uma consultoria francesa dedicada à promoção do desenvolvimento sustentável. O estudo, que tem por objetivo mostrar de que forma uma comunicação consistente pode ser eficiente para sedimentar à cultura do consumo…

participants of the action, which would bring the experience of the landmarks of social management. Keywords: Social Company, Grameen Danone, Muhammad Yunus. Introdução O conceito de empresa social foi introduzido recentemente e foi popularizado a partir de um projeto de microcrédito do professor universitário de Bangladesh chamado Muhammad Yunus. O professor foi criador do Banco Grameen, uma instituição de microcrédito que iniciou informalmente suas atividades em 1976 e foi…

henrique jacot THIFANY CHRISTIENE DOS SANTOS SCHMIDT taubaté-sp 2011 carolina raquel da mota campos saulo henrique jacot THIFANY CHRISTIENE DOS SANTOS SCHMIDT LOGÍSTICA REVERSA APLICADA NAS EMPRESAS BRASILEIRAS Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Centro Paula Souza- ETEC Dr. Geraldo José Rodrigues Alckmin, como requisito para a obtenção da habilitação Técnico em Administração. Prof.ª Vilma Leonor Ribeiro De Nardi Bastos –…